父親節(jié)活動(dòng)策劃案?
父親節(jié)活動(dòng)策劃案?
第一部分 項(xiàng)目分析
一. 活動(dòng)背景:
以父親節(jié)為契機(jī),萬(wàn)昌百貨與筆桿子聯(lián)合舉行一系列活動(dòng)。
二. 市場(chǎng)分析:
萬(wàn)昌作為附近唯一的一家大型超市,市場(chǎng)潛力很大。如果能在此區(qū)域內(nèi)擴(kuò)大其美譽(yù)度,在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)內(nèi)收益極大,并可吸引臨近區(qū)域的顧客。相反,如果萬(wàn)昌百貨沒(méi)有充分挖掘這部分市場(chǎng),將導(dǎo)致這部分市場(chǎng)流失。形成假期大家寧可去更遠(yuǎn)的沃爾瑪、好又多、太古等地購(gòu)物惡性循環(huán)。
三. 可行性分析:
1. 就當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額而言。父親節(jié)當(dāng)天,市內(nèi)很多大型超市都有許多促銷、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),以吸引人群、提升企業(yè)回饋社會(huì)的形象。對(duì)顧客而言,周末購(gòu)物當(dāng)然是選擇購(gòu)物氣氛更好的地方。如果萬(wàn)昌舉行相應(yīng)的活動(dòng),將有利于參與競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)取市場(chǎng)、擴(kuò)大當(dāng)天的人流量及其營(yíng)業(yè)量。反之,當(dāng)天的營(yíng)業(yè)量流失應(yīng)該很大。
2. 就長(zhǎng)遠(yuǎn)利益而言,有利于培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度。在父親節(jié)開(kāi)展活動(dòng),在顧客心理建立萬(wàn)昌百貨關(guān)懷顧客、有人情味的形象,提升其文化性與美譽(yù)度,形成客戶忠誠(chéng)度,為以后的經(jīng)營(yíng)發(fā)展創(chuàng)造條件。顧客的忠誠(chéng)就是發(fā)展的一切。
3. 通過(guò)雙方合作,舉行形式多樣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),既可擴(kuò)大萬(wàn)昌萬(wàn)貨的影響力,為其樹(shù)立同時(shí)在與萬(wàn)昌聯(lián)合活動(dòng)中,筆桿子也達(dá)到宣傳的目的;同時(shí)為兩家以后的合作可能奠定基礎(chǔ)。對(duì)于雙方都是雙贏狀態(tài)。對(duì)于萬(wàn)昌百貨而言,筆桿子義務(wù)的為其做一定的宣傳方案,提供支持。就筆桿子而言,在與萬(wàn)昌的合作中擴(kuò)大一定的知名度。
第二部分:活動(dòng)策劃
一. 活動(dòng)主題:父親節(jié)
宣傳條幅內(nèi)容:萬(wàn)昌百貨與筆桿子提醒您 ****年父親節(jié)只有一個(gè).
超市內(nèi)可張貼若干與父親節(jié)相關(guān)的祝福的海報(bào)。
在購(gòu)物袋內(nèi)放入寫(xiě)有今天別忘了打個(gè)電話給父親、父親的生日是哪一天?父親的節(jié)日只有一天。、為父親過(guò)過(guò)生日嗎?等等溫馨話語(yǔ)的紙條。下面印上萬(wàn)昌百貨名稱及LOGO。這種宣傳方式從消費(fèi)者的感情需要出發(fā),可謂細(xì)微之處見(jiàn)真情。很容易引起在外工作的子女們對(duì)父親的想念,而且這種宣傳是公益性的,顧客完全不會(huì)有抵觸心理。對(duì)樹(shù)立一個(gè)有感情、有責(zé)任感的萬(wàn)昌百貨形象有很好的作用。
二.活動(dòng)日程安排
1. 前期宣傳 周五、周六開(kāi)始張貼海報(bào),對(duì)萬(wàn)昌百貨在父親節(jié)所進(jìn)行的活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行宣傳。以懸念或者是煽動(dòng)的方式,將活動(dòng)內(nèi)容告知公眾。達(dá)到吸引人們關(guān)注的目的,以增大活動(dòng)當(dāng)天的人流量。
如:父親節(jié)父子一同來(lái)萬(wàn)昌購(gòu)物驚喜不斷。
父親節(jié)在萬(wàn)昌購(gòu)物,免費(fèi)拿走???(后面有相關(guān)的活動(dòng)內(nèi)容)
父親節(jié),萬(wàn)昌百貨游園驚喜
本周末,來(lái)萬(wàn)昌,與父親一起
類似… …
2. 活動(dòng)當(dāng)天(周日即6月15號(hào))
1) 父子(女)親情照 活動(dòng)當(dāng)天對(duì)于一同來(lái)購(gòu)物的父子,如果子女能說(shuō)清楚父親的生日,可贈(zèng)拍父子(女)照片一張,并由筆桿子負(fù)責(zé)郵寄照片。
2) 簽名留言 寫(xiě)最想給父親的一句話 可在大紅布或是紙張上由顧客寫(xiě)上給父親的一句話。需要郵寄的可由筆桿子代勞?;顒?dòng)以煽動(dòng)性海報(bào)引發(fā)情感上的觸動(dòng)。
3) 游戲 顧客可憑購(gòu)物小票參加游戲。如:
A. 默契大考驗(yàn) 由一同購(gòu)物的兩個(gè)人合作,一個(gè)作問(wèn)卷,回答一些喜好的問(wèn)題。另一個(gè)(不許看答卷)由現(xiàn)場(chǎng)主持人員對(duì)其提問(wèn),如果兩人答案相同,便可以領(lǐng)取相應(yīng)的小禮品或是繼續(xù)參加其他的活動(dòng)。
B. 二人三足賽跑 (這個(gè)不用說(shuō)了)
C. 長(zhǎng)桿夾乒乓球 人站在一米線外,用兩根長(zhǎng)桿把乒乓球從一個(gè)盆里夾到另一個(gè)盆里,夾到多少顆有獎(jiǎng)或是其他的。
其他的還可以再考慮。
4) 贈(zèng)送汽球 商場(chǎng)出口處,由兩位營(yíng)業(yè)小姐(最好是能找到兩個(gè)小朋友來(lái)發(fā))對(duì)購(gòu)物出來(lái)的顧客,說(shuō)祝你們父親節(jié)日快樂(lè),并贈(zèng)送一個(gè)汽球。
3. 常見(jiàn)促銷活動(dòng)
a) 免費(fèi)包裝禮品 對(duì)當(dāng)天為父親買(mǎi)禮物的提供免費(fèi)的禮品包裝。并贈(zèng)送賀卡一張
b) 抽獎(jiǎng) 購(gòu)物滿多少元的客戶提供抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品內(nèi)容可形式式樣,包括禮品與購(gòu)物優(yōu)惠券或憑本次購(gòu)物小票再打折退還部分購(gòu)物款。或給出一個(gè)特別獎(jiǎng),退回當(dāng)天購(gòu)物開(kāi)銷。
c) 對(duì)部分男性生活用品打折銷售。可與廠商聯(lián)合。
三.合作方式
父子親情照與簽名活動(dòng)可由筆桿子具體負(fù)責(zé)。
筆桿子可以免費(fèi)為萬(wàn)昌提供創(chuàng)意或活動(dòng)策劃,但要求在適當(dāng)?shù)胤綇堎N筆桿子的LOGO,以及在一些地方分發(fā)筆桿子的宣傳單。萬(wàn)昌提供場(chǎng)地與相應(yīng)的禮品及人員。
如萬(wàn)昌需要筆桿子提供海報(bào),宣傳單(放在購(gòu)物袋中的那種),問(wèn)卷或其他的宣傳材料,筆桿子保證提供最優(yōu)惠的價(jià)格。
其他具體事宜可協(xié)商。力爭(zhēng)最大程度實(shí)現(xiàn)雙方利益。
第三部分 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)
通過(guò)前期的海報(bào)宣傳,進(jìn)行造勢(shì)。吸引人們活動(dòng)當(dāng)天來(lái)到購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)。
通過(guò)形式多樣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),不僅可以增加萬(wàn)昌百貨當(dāng)天的銷售量,更能擴(kuò)大萬(wàn)昌萬(wàn)貨的影響力,提升其形象,為培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度打下基礎(chǔ)。有利于與周邊的超市進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
筆桿子也在與萬(wàn)昌的合作中提升知名度。
同時(shí)為雙方以后可能的合作打好良好的基礎(chǔ)。
綜上所述,此次活動(dòng)于雙方都是有極大的利益。
希望能達(dá)成合作!很高興與你們的接觸。
關(guān)于婚禮的趣味問(wèn)答
問(wèn)新娘的問(wèn)題:
1. 新郎每天都要做甚N? A做愛(ài)做的事 B做男人 C坐(做)下吃飯
2. 新郎最愛(ài)吃甚N? A吃虧 B吃剩菜,每次我們一起吃飯他總讓我先吃
3. 你最討厭新郎的甚N生活習(xí)慣? A就喜歡美女
4. 新郎穿褲子時(shí),會(huì)先穿哪只腳? 左腳...我猜的,男桐慧坦左女右嘛
5. 最喜歡對(duì)方些甚N? A就喜歡美女
問(wèn)新郎的問(wèn)題:
1. 何時(shí)發(fā)現(xiàn)大家都有feel? A昨天,所以我們今天就結(jié)婚了 B第一次看到她傷心時(shí),因?yàn)槲揖谷恍耐?
2. 新娘最怕甚N碧旅? A最怕我有錢(qián) B我們單獨(dú)在一起時(shí)沒(méi)有看到老鼠 C最怕我的局桐手機(jī)鈴聲 D婚禮上太多問(wèn)題
3. 覺(jué)得新娘哪里最美? A50年后的她 B笑容 C第二美的是她的樣子,最美的地方藏在她的(指胸部)里面
4. 第二次送花給新娘是甚N時(shí)候? A第一次送花以后 B今天,第一次求婚時(shí)
5. 新娘最常投訴你甚N? A我知道你喜歡美女,但也不要總盯著我看呀 B怎么你這個(gè)人一點(diǎn)毛病也沒(méi)有
這個(gè)問(wèn)題有趣!是個(gè)靠心理的題!我學(xué)習(xí)過(guò)嫌改心理學(xué)的知識(shí),槐猛我認(rèn)為不同的鉛者橋人有不同的回答!回答此問(wèn)題最重要是需要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)作完》才能表現(xiàn)出題人的用意》
問(wèn)新娘的問(wèn)中汪行題:
1. 新郎每天都要做甚N? A做愛(ài)做的事 B做男人 C坐(做陵源)下吃飯
2. 新郎最愛(ài)吃甚N? A吃虧 B吃剩菜,每次我們一起吃飯他總讓我先吃
3. 你最討厭新郎的甚N生活習(xí)慣? A就喜歡美女
4. 新郎穿褲賣嘩子時(shí),會(huì)先穿哪只腳? 左腳...我猜的,男左女右嘛
5. 最喜歡對(duì)方些甚N? A就喜歡美女
問(wèn)新娘
問(wèn)題:
1.
新郎每
都要做甚N?
A做
做
事
B做男
C坐(做)
吃飯
2.
新郎
吃甚N?
A吃虧
B吃局塌襪剩菜
每
我
起吃飯
總讓我先吃
3.
討厭新郎
甚N
習(xí)慣?
A
喜歡美
4.
新郎穿褲
,
先穿哪
腳?
左腳...我猜
男左
右嘛桐激
5.
喜歡
些甚N?
A
喜歡美
問(wèn)新郎
問(wèn)題:
1.
何
發(fā)現(xiàn)
家都
feel?
A昨
所
我
今
結(jié)婚
B第
看
傷
我竟
痛
2.
新娘
怕甚N?
A
怕我
錢(qián)
B我
單獨(dú)
起
沒(méi)
看
鼠
C
怕我
手機(jī)鈴聲
D婚禮
太
問(wèn)題
3.
覺(jué)
新娘哪
美?
A50
B笑容
C第二美
美
藏
(指胸部)
面
4.
第二
送花給新娘
甚N
候?
A第
送花
B今
第
求婚
5.
新娘
投訴
甚N?
A我知道
喜歡美
要總盯著我衫冊(cè)看呀
B
點(diǎn)毛病
沒(méi)
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