在具體的分析指標(biāo)當(dāng)中，我們把電梯平面廣告中的字體大小、發(fā)布形式、色彩、人物、表現(xiàn)手法、字?jǐn)?shù)、廣告目的、畫面版式等等進(jìn)行了歸納，即電梯平面廣告設(shè)計(jì)中的五大核心要素，分別是：視覺沖擊力、畫面簡潔、個(gè)性表現(xiàn)、創(chuàng)意和色彩對(duì)比的運(yùn)用。

·視覺沖擊力

在讀圖時(shí)代，一般廣告設(shè)計(jì)基本圍繞以圖為主，以圖為中心。畫面是人類視覺中心的敏感區(qū)，研究表明：80％以上的廣告信息來自圖形和標(biāo)題，電梯平面廣告的這一比重更達(dá)到94％。

以明星代言的廣告形式較為常見，要注意的是，廣告畫面中出現(xiàn)的人物不能過多，這樣會(huì)造成視覺點(diǎn)分散，要運(yùn)用表現(xiàn)力重點(diǎn)突出主體人物。運(yùn)用人物的好處在于能快速吸引消費(fèi)者眼球，通過關(guān)注人物來帶動(dòng)對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。

其次是用產(chǎn)品、品牌形象或文字等來做主體，利用不同元素進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思來配合畫面形成沖擊力，發(fā)揮空間也更大，從而達(dá)到重點(diǎn)突出產(chǎn)品信息，加深品牌印象的廣告效果。

· 簡潔

大量研究表明：對(duì)于電梯平面廣告，人眼的掃描速度一般為5-6字/秒，好的廣告，一般都在瞬間的閱讀性上把握的比較好，簡潔明了。受眾在電梯內(nèi)的時(shí)間有限，接觸廣告大約在30-60秒左右，如果信息承載量過多的話，廣告效果就會(huì)大打折扣。

要做到廣告畫面簡潔，其一，廣告訴求要單一，信息量不宜過大。廣告訴求點(diǎn)一般包括名稱、廣告語、圖案、產(chǎn)品信息、熱線電話、網(wǎng)址等信息。要明確廣告定位及最主要的信息傳遞。一張畫面的廣告訴求一般控制在2-4個(gè)左右最易被記憶。

其二，要注意廣告字體的大小。一般電梯大小為1.5m*1.5m，也就是說不超過3㎡，載重在10-15人。在電梯空間里，電梯平面廣告所覆蓋半徑基本在1.5m之內(nèi)。晶立中國在文字的設(shè)計(jì)上制定了大中小字體的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即大字體需超過4cm，放在畫面重心以上較為明顯的地方，視距在150cm左右，中字體需超過2cm，放在畫面重心以下位置，視距在100cm左右，小字體需超過1厘米，可以放在畫面底部或四周的位置，視距在50cm。畫面上選用文字必須精煉，排列整齊，讓人一目了然。

·個(gè)性化

電梯廣告畫面的個(gè)性表現(xiàn)也是廣告看點(diǎn)的重要因素之一。其中要注意的是避免模仿照搬，雷同的廣告設(shè)計(jì)效果往往適得其反。一個(gè)好的產(chǎn)品，在廣告上往往會(huì)走自己的一貫路線，例如百事的藍(lán)，肯德基的上校頭像等等。一個(gè)產(chǎn)品必須結(jié)合自身形象，形成自己的廣告風(fēng)格，無論在顏色、構(gòu)成、元素等方面都獨(dú)具匠心才能讓品牌和產(chǎn)品深入人心。

·創(chuàng)意

單一的廣告內(nèi)容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，所以廣告的創(chuàng)意性越來越多的被重視。電梯平面廣告在設(shè)計(jì)時(shí)要從創(chuàng)意出發(fā)，可以把產(chǎn)品特性與媒體環(huán)境、目標(biāo)受眾等聯(lián)系起來，通過幽默、驚喜、夸張等表現(xiàn)手法來烘托產(chǎn)品，讓受眾從廣告中得到一份歡樂、一份溫暖、一絲感動(dòng)，這樣一來，廣告才會(huì)更容易被接受。

·色彩對(duì)比的運(yùn)用

人對(duì)色彩是相當(dāng)敏感的，所以好的色彩運(yùn)用就顯得尤為重要?，F(xiàn)在國內(nèi)一些客戶的通病在于用色過“土”，喜歡用大紅、大綠、純黃、純藍(lán)等顏色，畫面設(shè)計(jì)非常不和諧。客戶出于突出視覺效果的目的，往往運(yùn)用多種（4-6種）主要顏色來搭配，結(jié)果畫面一團(tuán)糟，沒有重點(diǎn)。

結(jié)合電梯內(nèi)部的實(shí)際環(huán)境，建議客戶在一個(gè)相對(duì)較暗的電梯空間里，盡量選擇明亮些的畫面顏色，同時(shí)必須注意字體顏色和底色搭配。色彩搭配一般也建議選用2-4的顏色較為合適，明確主色調(diào)，活用對(duì)比色，使畫面整體色彩保持平衡，這樣才能做到色彩出眾，也更容易得到目標(biāo)受眾的接受。