每個女孩心里都住著一個小公舉，都向往著童話世界，而Hello Kitty樂園就是實(shí)現(xiàn)女孩公主夢的地方。

Hello Kitty誕生于1974年，是三麗鷗公司出品的明星卡通形象。最開始的HelloKitty只是一個品牌的logo，雖然沒有經(jīng)過大力的宣傳，卻火了起來。然而伴隨著市場環(huán)境的不斷變化，HelloKitty也面臨著生命周期的問題，因此在上個世紀(jì)90年代推出了一系列的動畫短片，讓HelloKitty成為了聞名世界的IP。

現(xiàn)在Hello Kitty已經(jīng)40多歲了，但仍然受到全世界人們的喜愛，不論大人還是小孩。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，HelloKitty的總收入約800億，被列入“全球最賺錢的50個IP”的第二位。在這龐大的產(chǎn)業(yè)鏈上，最值得一提的就是世界各地以Hello Kitty為主題打造的樂園。

本文通過對日本、韓國以及國內(nèi)Hello Kitty樂園的對比分析，來看看IP主題樂園應(yīng)該如何充分發(fā)揮IP價值，提升自身的生命力！

三麗鷗彩虹樂園位于東京都多摩市，是集可愛的三麗鷗卡通明星,尤其是大名鼎鼎的Hello Kitty于一體的室內(nèi)主題樂園。整個樂園從內(nèi)到外完全貫徹了彩虹和少女這個主題，就連停車場里都貼著彩色的馬賽克磚！

樂園進(jìn)門處是一個小型的城堡門，穿過之后就會看到各種三麗鷗明星家族的卡通布景、卡通 娛樂 裝置，以及隨處可見的家族人偶，游客可以和他們拍照、互動玩耍。

樂園內(nèi)還有很多 娛樂 設(shè)施，其中人氣最高的是三麗鷗明星家族飄飄船和Melody小火車。漂漂船全程很夢幻，一路上會遇到三麗鷗家族的每一個角色，游客可以與其打卡拍照，樂園內(nèi)提供攝影服務(wù)，結(jié)束時游客可購買作為紀(jì)念。

Hellokitty的家是樂園的經(jīng)典陳設(shè)，這里設(shè)有玫瑰花園，禮服塔，臥室，茶室，除了拍照之外，這些場景都是可以親身體驗(yàn)的，比如躺在凱蒂的床上感受公主的待遇，或坐在梳妝臺前畫一個和凱蒂一樣的妝。

造型各異的Hello Kitty裙裝燈飾下方是可互動體驗(yàn)的神奇試衣鏡。這是有趣的換裝 游戲 ，孩子們選擇好禮服后站到鏡子前，鏡子里就會顯示出穿著3D裙裝的造型，十分有趣。在離開小屋時，還會見到每天都換一套新衣服的Lady Kitty與大家合影。

近期，樂園還新增了MR體驗(yàn) 游戲 裝置，凱蒂貓?zhí)丈鋼艉虲inna Morol裝飾咖啡廳。游客帶上MR裝備，就可沉浸在另外一個世界體驗(yàn)射擊 游戲 或裝飾自己的咖啡廳。

除了各種游樂設(shè)施，樂園最大的看點(diǎn)是各個劇場上演的表演秀以及各種活動。如歌舞伎表演、花車大巡游、Kitty和丹尼爾出場的3D幻影燈光秀、HelloKitty的“演唱會”等。

其中HelloKitty的“演唱會”是粉絲們的最愛。演唱會上，Kitty會懸空站在半空中，所有燈光和音樂配合，精致的造型，打動人心的表演，使得周邊觀眾不由自主的一起吶喊歡呼。樂園還有愛心型的“夢幻之光”熒光棒售賣，熒光棒會隨著音樂燈光而變化。

樂園的三麗鷗主題餐廳和甜品咖啡廳也是亮點(diǎn)。餐廳按照三麗鷗不同的動漫人物劃分，有獨(dú)屬于該動漫人物的裝飾和配色，餐品種類非常多，兒童套餐的便當(dāng)盒吃完還可以帶走。多間主題咖啡Bar里也處處體現(xiàn)著Hello Kitty的元素。如咖啡杯、可麗餅等。

樂園的每一層都有購物區(qū)域，售賣的商品也都不一樣，其中最大的購物區(qū)域在一樓大廳，樂園還會不定期推出許多限定或合作款周邊，如三麗鷗元素的合作款芭比娃娃。

濟(jì)州島的HELLO KITTY ISLAND是以“世界上最幸福的一日游”為主題的Hellokitty主題博物館，于2013年12月在西歸浦開館，由一棟3層的粉紅色建筑構(gòu)成。

3層樓高的大型展示空間內(nèi)，按層分為三大主題：夢想未來的幸福時光、實(shí)現(xiàn)夢想的魔法時間、分享夢想的治愈時間。

1層有Kitty 歷史 館、Kitty之家和Kitty學(xué)校。在這一層游客可以看到凱蒂出生至今的所有相片，買到各種凱蒂萌物的禮品，在按照原作1:1打造的凱蒂之家體驗(yàn)凱蒂的生活，在凱蒂學(xué)校和凱蒂一起體驗(yàn)各種課程。值得一提的是凱蒂之家臥室的床是可以躺上去體驗(yàn)的。

每到周末，中央廣場還會舉辦凱蒂家族“舞會”，穿著小禮服的凱蒂貓會出席，小朋友也可以參與其中。

2樓是凱蒂魔幻世界。這一層有以星空、大海、樹林為主題，打造的奇跡之路，用各種色彩描繪的彩虹之路以及能品嘗到各種凱蒂甜品及 美食 的“凱蒂貓咖啡館”。

在奇跡之路，凱蒂貓會化身為不同角色，如 星座 專家、冒險家和27只穿著不同國家傳統(tǒng)服飾的“世界民族風(fēng)”凱蒂，每一個角色都對應(yīng)相應(yīng)的互動裝置，比如在奇跡洞，游客可以把腦袋伸進(jìn)透明洞里，一窺宇宙的奧妙。

在彩虹之路可以看到凱蒂畫廊、凱蒂與丹尼爾的婚禮禮堂、凱蒂生活的小房間等場景，而這些場景內(nèi)有跳跳床、攀巖等兒童 娛樂 設(shè)施可以體驗(yàn)。

三樓是由3D影院和室外“屋頂庭園”組成的凱蒂貓“治愈空間”。3D影院可以欣賞到“Hello Kitty的大冒險”等影片。鋪有綠色草坪的屋頂庭園有各種凱蒂家族的雕塑，游客可以在這里留影紀(jì)念。

HELLO KITTY ISLAND通過獨(dú)創(chuàng)的體驗(yàn)活動，展示出凱蒂貓獨(dú)有的豐富多彩的文化，一系列難得一見的kitty玩偶，夢幻的場景布置，滿足了各個年齡段女生對kitty的憧憬。

2019年3月29日，國內(nèi)首家Hello Kitty上海灘時光之旅室內(nèi)主題館在上海正式開業(yè)。主題館以“上海灘”為主題，分為三個樓層，將現(xiàn)代化、80年、30年代三個不同時代背景下的上海灘文化與Hello Kitty等三麗鷗卡通明星家族元素相融合，打造了獨(dú)具上海灘都市文化魅力的室內(nèi)沉浸式體驗(yàn)主題館。

一樓是摩登時代的魔都， 時尚 的行李箱、穿著校服在自拍的Kitty、公交站、待發(fā)車的公交車、旋轉(zhuǎn)木馬等卡通場景描繪出kitty在現(xiàn)代上海的生活。

此外，這一層還有一個演出區(qū)，上演極富上海特色的歌舞秀，據(jù)說每天都會有表演，還會有不同的明星人物來這里和大家合影拍照。

從一樓到二樓會經(jīng)過一個夢幻的時光隧道，穿過之后就回到了80年代的老上海。這里圍繞凱蒂的一天設(shè)置了各種生活場景。

在1986年kitty的家可以看到80年代的老式電閘、縫紉機(jī)、搪瓷碗、熱水壺，在美樂蒂的家，可以看到上海雙層小閣樓和窗戶外面架著竹制的晾衣竿。

上學(xué)路上可以看到下棋的老爺爺、老式早餐鋪，糧油店。

到了凱蒂的學(xué)校，門衛(wèi)、操場、文體樓，各種教室一應(yīng)俱全。操場上有可以互動的電子屏，可以跟著美樂蒂一起做廣播體操，教室內(nèi)也有一些互動小 游戲 供游客體驗(yàn)。

樂園里還有小賣鋪，售賣著老上海兒時的玩具、零食等。而除了學(xué)習(xí)，培養(yǎng)興趣愛好的少年宮也在這里呈現(xiàn)，其中，星象館是重頭戲，蒙古包一樣的房間里，頭頂是巨大的球幕影屏，游客可以躺在躺椅上看星空秀！

三層是30年代老上海的復(fù)古風(fēng)情，沿著一條路走過去，郵局、旗袍行、鐘表行、眼鏡行、當(dāng)鋪、茶樓、照相館……那個年代街頭的熱鬧景象都有體現(xiàn)！還有360 光影叮叮車，游客可以乘坐其中在4D效果下游覽老上海！

除此之外，樂園內(nèi)還搭建了一座高14米時光之城城堡，貫穿主題館內(nèi)的3個樓層。這里平時會隨著燈光變換，還會在特定時間上演Hello Kitty城堡燈光秀。

出口處是周邊商店，有各種以Kitty為原型的周邊小物，還有一些上海限量的定制周邊可以收藏紀(jì)念。

遺憾的是，樂園的體驗(yàn)設(shè)施幾乎沒有開放，三樓的叮叮車也未見蹤影，還有很多空柜臺沒有布置，或許是由于疫情原因，也或許是由于我們到訪之日為工作日，并未感受到沉浸式體驗(yàn)。

日本的HELLO KITTY樂園有兩處，除了東京的三麗鷗彩虹樂園，還有一處是位于九州大分縣的“和諧樂園”（Harmonyland）。彩虹樂園是以各種表演為主的室內(nèi)樂園，而“和諧”則是以騎射游樂設(shè)施為主的戶外樂園。

樂園的建筑都是從繪本里面1：1的打造出來的，其中Hello Kitty的城堡自然是主角，唯美的大廳，七彩的水晶燈，鋼琴烤漆的Hellokitty雕像，隨處可見的Kitty家族的照片， 時尚 換衣間、Kitty的粉紅閨房等夢幻至極。

城堡里的Kitty的椅子、床也都可以體驗(yàn)，不是單純的擺飾物。Kitty的廚房餐廳里，還有Kitty貓的電腦、電視供孩子們玩耍。

樂園主園區(qū)位于山上，有一臺Hello Kitty主題的游園車，負(fù)責(zé)接運(yùn)和園區(qū)內(nèi)游覽觀光，游園車車站也是城堡造型，而從山下廣場往山上園區(qū)時，沿途還會看到許多Kitty的造型物。

樂園內(nèi)有很多乘騎類的 娛樂 設(shè)施，如三麗鷗卡通形象主題的電動卡丁車、草莓轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯、含有可愛卡通形象包廂的摩天輪、kitty小火車、小飛象等，但大多是適合3歲左右的孩子玩耍。

樂園還有4、5個 游戲 館，都是以Kitty為主題，適合大齡兒童和成人體驗(yàn)。如拯救Kitty大作戰(zhàn)的密室逃脫館，游客可以根據(jù)館內(nèi)kitty雕塑上的線索，在有限的時間內(nèi)找到解救kitty的辦法，最后還可以付費(fèi)和Kitty合照，很有紀(jì)念價值。

再比如diy專屬Kitty的 游戲 館，從嬰兒狀態(tài)，游客可以在博士的解說下根據(jù)自己的意愿幫kitty成長，館內(nèi)有理發(fā)店、廚藝坊、大學(xué)等，每一個場景都是一個 游戲 ，成長路徑也會按照自己的選擇給予提示，最后博士會給出你的專屬kitty適合的職業(yè)道路，并將結(jié)果打印，拿著結(jié)果就可以去照相館掃描和自己親手打造的kitty合影留念。

除了游樂設(shè)施，樂園每天都有盛裝游行，音樂會、HelloKitty雷射燈光表演秀等各種表演，極大地豐富了游玩體驗(yàn)。當(dāng)然，販?zhǔn)巯蘖康腍ello Kitty商品以及限定午餐也必不可少。

此外，樂園山下的廣場也是重點(diǎn)游樂空間。山下廣場有很多讓小朋友玩的 游戲 器材，而最值得體驗(yàn)的項(xiàng)目就是Hello Kitty游船，穿過洞窟后會看到三麗鷗家族的全部家庭成員。娃娃做工都非常的精致，可以讓游客真正的走入三麗鷗家族實(shí)境，最后一段是Hello Kitty，也是全程的高潮，各式各樣的Hello Kitty玩偶和公仔都會出現(xiàn)，還有三麗鷗家族全員大集合。

安吉HelloKitty樂園是全球最大的以Hello Kitty為主題的樂園，該樂園得到了日本三麗鷗株式會社的正式品牌授權(quán)。

樂園內(nèi)有六大主題游樂區(qū)，分別為友誼廣場、歡樂港灣、音之村、精靈森林、蒸汽王國、凱蒂貓小院，每個區(qū)域都有主題人物對應(yīng)。2017年夏天，樂園啟動了傍晚16點(diǎn)到晚間21點(diǎn)的暑假夜公園。

這六大區(qū)域內(nèi)，有二十多項(xiàng)游樂設(shè)施，其中最值得一提的是友誼廣場的繽紛摩天輪，它是全世界第3臺、亞洲第1臺滑道摩天輪，除了周邊一圈固定座艙，內(nèi)圈還有滑動艙，對于喜歡刺激的小伙伴們來說是獨(dú)一無二的體驗(yàn)。

HelloKitty之家是除摩天輪之外，園區(qū)內(nèi)最吸引人的建筑，這是凱蒂的城堡，里面還原了凱蒂生活的每個場景，有HelloKitty的書包、床、梳妝臺等等，非?？蓯邸?/p>

除了豐富的游樂設(shè)施，樂園內(nèi)還有很多劇場，在天使劇場里，與Hellokitty一起探秘世界；明星見面會上，和卡通形象親密接觸；巡游大道上，在花車游行隊(duì)伍中釋放孩子般的快樂；夏日派對中，融入歡快的音樂和舞蹈中。此外，樂園還有炫舞大賽、繽紛雜技、勇士大作戰(zhàn)、戲水狂歡派對等節(jié)目表演。

樂園的每個區(qū)域都有周邊商店和主題餐廳，周邊商品店內(nèi)還有很多日本限定的商品。而不同風(fēng)格的餐廳，提供東西方不同風(fēng)格餐食，餐廳風(fēng)格和食物餐盤都含有HelloKitty元素。

樂園周邊有兩個酒店，銀潤錦江城堡酒店和銀潤小鎮(zhèn)酒店。其中城堡酒店建筑風(fēng)格為歐式古堡風(fēng)格，有一層客房為Hellokitty主題區(qū)，整個樓層裝修風(fēng)格及客房布置、各個物件都包含hellokitty的元素，房間內(nèi)更是從床品、拖鞋、洗漱備品、掛畫，甚至到瓶裝水、咖啡杯、紙巾桶等都使用了Hello kitty圖樣點(diǎn)綴。

同樣是以Hellokitty為主題，但從每個樂園的介紹當(dāng)中可以明顯的看出，日本和韓國的樂園在體驗(yàn)上、細(xì)節(jié)上都做的更好，雖然中國的主題樂園已擺脫粗制濫造的原始發(fā)展階段，但在運(yùn)營細(xì)節(jié)上還有很大的提升空間。

1、優(yōu)化交通體驗(yàn)

抵達(dá)景區(qū)的交通是否便利是影響人們出行的關(guān)鍵因素，樂園應(yīng)該在交通運(yùn)輸上不斷優(yōu)化，讓游客在前往景區(qū)的途中也一樣擁有美好的體驗(yàn)。日本三麗鷗彩虹樂園在機(jī)場設(shè)立了hellokitty主題大巴，便于乘坐飛機(jī)趕來的游客，樂園還將停車場、火車站布置成少女夢幻的樣子，不僅如此，下車后前往樂園的路上也到處都是kitty的雕塑和拍照裝置，讓游客一下車就能感受到hellokitty的氛圍。而相比安吉的hellokitty樂園，位置偏僻沒有直達(dá)火車和公交，交通非常不便，而樂園在交通上也并未做出優(yōu)化提升，導(dǎo)致現(xiàn)在還是可以看到很多吐槽交通不便的評論。

左：三麗鷗彩虹樂園火車站，右：安吉hellokitty樂園交通圖

2、滿足各類人群的需求

顯而易見，hellokitty主題樂園的主要客群是親子家庭、女性粉絲或情侶，設(shè)置適合兒童體驗(yàn)的場景必不可少，但父母和成人客群的體驗(yàn)同樣重要。日本和諧樂園中，有適合小孩玩的戶外游樂設(shè)施，也有適合大齡兒童或成人體驗(yàn)的 游戲 館，還有豐富的特色表演活動，滿足了各類人群的需求。

3、注重游樂體驗(yàn)的打造

旅游 業(yè)早已結(jié)束了觀光時代，人們更追求旅行過程中的體驗(yàn)感。日本三麗鷗彩虹樂園在樂園體驗(yàn)上一直在推陳出新，例如近期新增的MR體驗(yàn)設(shè)施，濟(jì)州島的hellokitty以獨(dú)創(chuàng)的體驗(yàn)著稱，每一個展覽場景在觀光的同時都在互動體驗(yàn)上下了功夫，2013年運(yùn)營至今依舊備受粉絲追捧。

4、打造極致的細(xì)節(jié)和服務(wù)

IP主題樂園本是自帶流量，但如果忽視細(xì)節(jié)只會讓粉絲們更加失望。以樂園的主題餐飲為例，日本，韓國的hellokitty樂園餐廳從餐桌、餐椅、餐廳布置到餐品造型、餐品包裝等都圍繞hellokitty的元素展開，而且各具特色，彩虹樂園的便當(dāng)盒可以帶走，和諧樂園的餐食和DIY 游戲 館里廚藝房里的模型對應(yīng)，HELLO KITTY ISLAND的咖啡和甜品更是如藝術(shù)品一般。而安吉hellokitty樂園餐廳的餐桌僅僅是貼了kitty畫紙、餐食也只是將米飯做成了kitty造型，還有的就只是普通的便當(dāng)，著實(shí)粗糙了些。

5、融入地域文化，因地制宜打造差異化