做一個優(yōu)秀的文案策劃，需要哪些經(jīng)驗和技能呢？

文案策劃工作需要經(jīng)驗累積的，假如是在廣告公司工作，那么當(dāng)公司接什么行業(yè)的單子時就要對什么行業(yè)有了解，例如，接房地產(chǎn)廣告時，就要對房地產(chǎn)這個行業(yè)有了解；接食品廣告時，就要對食品行業(yè)有了解，這要求有很強的適應(yīng)力，而且一定要會查資料，經(jīng)驗是需要慢慢累積的，而且有的公司會要求要求使用各種繪圖軟件。

具體所需能力如下：

一、 策劃與創(chuàng)意

1. 策劃與創(chuàng)意源于文化的底蘊，生于思維的碰撞，精于閱歷的積淀。

2. 策劃總要求有新的創(chuàng)意，并直接針對市場和銷售。

3. 策劃和創(chuàng)意要求從業(yè)人員是專家，而非仙家；是解決問題而非點石成金。

4. 策劃創(chuàng)意是團隊組織行為、專家行為、工業(yè)化流程行為相結(jié)合的智業(yè)產(chǎn)業(yè)，是一項長期持久的事業(yè)。

二、 策劃文稿的撰寫

1. 最忌空洞無物、閉門造車。

二忌辭藻堆砌、華而不實。

三忌文筆不暢、別字先生。

2. 文章是思維的外在體現(xiàn)，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失。

3. 策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業(yè)者能在最短時間對項目做出盡可能深入的了解。

4. 策劃離不開深入細微的調(diào)查研究。

策劃人在撰寫文稿前必須先對相關(guān)領(lǐng)域進行速成學(xué)習(xí)，盡快由一無所知變成行家里手。

例如撰寫紀念西藏和平解放五十周年五十位知名畫家大型筆會，不知道一紙三裁，不知道吳冠中，不了解作品的行情，是談不上做知名畫家筆會策劃的。

當(dāng)今國內(nèi)知名畫家屈指可數(shù)不過二十余位，僅僅為紀念五十周年，便生拉硬拽五十位知名畫家，題目已然引得行家紛紛恥笑，更不要談得到業(yè)務(wù)了。

只有經(jīng)過調(diào)查研究，走出去了解情況，腦子里有東西了，再動筆才能寫出好的策劃文案。

5. 調(diào)查研究的方法很多。最有效的是拜訪業(yè)內(nèi)前輩行家，此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等。

6. 策劃人應(yīng)時刻關(guān)注時事動態(tài)、新聞?wù)?，這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可。

三、文案要使用規(guī)范的格式錄入，并養(yǎng)成良好的、訓(xùn)練有素的辦公習(xí)慣

給客戶的策劃稿件一般應(yīng)套用公司規(guī)定形式的頁眉、頁角、頁碼，并使用規(guī)范的Word、Excel文檔格式排版、編號。若打印協(xié)議書一類的正規(guī)文件，一般應(yīng)遵循標(biāo)題用黑體，正文用宋體。

電腦錄入時要編寫恰當(dāng)、易分辨的文件名保存，而不要隨意敲出一個名字。發(fā)送E-mail時同樣要編寫一個恰當(dāng)、易分辨的郵件主題名稱，以便于客戶閱讀。禁止發(fā)送無主題或隨意敲擊主題的E-mail。

完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中，并定期清理電腦資源。

除了以上三項能力，作為優(yōu)秀的文案策劃人員還需要的重要技能是創(chuàng)意，具體如下：

一、 創(chuàng)意策略八段錦

1、本次廣告希望達到的目的和效果？

2、目標(biāo)對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？

3、我們希望目標(biāo)對象看了廣告激起何種想法？會采取什么樣的行動？

4、產(chǎn)品的定位和獨特點以及發(fā)展歷史等？

5、定位的支持點以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么？

6、廣告要給消費者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！

7、廣告要表現(xiàn)什么樣的格調(diào)？

8、預(yù)算限制、媒體發(fā)布的特點及頻度？

二、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的五個基本原則

1、務(wù)實原則：

了解了該知道的訊息以后，再開啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產(chǎn)品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告。

2、骨氣原則：

每個創(chuàng)意人都渴望叫座又叫好的廣告，個人天分固然是關(guān)鍵，客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒，無論你是否自認平凡，既然你選擇了創(chuàng)意這個行業(yè)，要有“別人也會想到的想法，我不用！”的骨氣。目的在于激勵自己超越平凡，避免滿足自己六十分創(chuàng)意的惰性。

3、效率原則：

由于創(chuàng)意是主觀的思維產(chǎn)物，如果你把時間花到熬想一個想法，容易鉆進牛角尖而不自覺，即使想法有問題，你主觀上對這個想法的執(zhí)著往往會阻礙你其他想法的產(chǎn)生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考創(chuàng)意的時候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計較一個想法的文字和視覺表現(xiàn)。寧可多想一些點子，再篩選出最好的幾個進行仔細推敲。你會發(fā)現(xiàn)，這種先求廣再求精的原則會讓你想創(chuàng)意的時候事半功倍。

4、余地原則：

創(chuàng)意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時限絕不拍板。但等到有問題被發(fā)現(xiàn)的時候卻沒有時間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業(yè)精神。所以我們設(shè)立“創(chuàng)意審核會議”，針對提案事先審定創(chuàng)意概念和創(chuàng)意草稿。所以一般情況下，任何創(chuàng)意都應(yīng)該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。

5、負責(zé)原則：

想法和執(zhí)行之間還有很長的一條路要走，很多想法在轉(zhuǎn)為設(shè)計稿的時候沒有什么問題，但在執(zhí)行的時候因為技術(shù)限制或者預(yù)算限制根本無法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實現(xiàn)的時候估量執(zhí)行因素，會在后期出現(xiàn)很多麻煩。

想學(xué)婚禮策劃，需要具備什么條件？

一、專業(yè)知識

婚禮是一個很龐大的籌劃過程，牽涉的細節(jié)也是多種多樣。因此只要跟婚禮相關(guān)的知識都是策劃師的必備專業(yè)修養(yǎng)――寶石（鉆石）首飾品牌、婚紗常識、花藝知識、燈光舞美設(shè)計知識、宴會禮儀、紅酒（飲品）常識、色彩搭配、婚禮流行趨勢、婚禮禮節(jié)、音樂素養(yǎng)、攝影攝像知識、化妝造型等。

二、審美觀

要做好這一點需要日常生活中多學(xué)多看，緊跟時尚流行的腳步，要對當(dāng)下流行元素、經(jīng)典元素等如數(shù)家珍，能與國際國內(nèi)的引導(dǎo)元素巧妙接軌，并具備自己獨特的眼觀，獨特的風(fēng)格。

三、溝通協(xié)調(diào)能力

一方面，要非常清晰的表達自己的觀點和看法即專業(yè)知識，溝通能力其實決定了新人對你的信任感，怎樣在第一次見面闡述初步方案的時候就獲得新人的認可。另一方面婚禮中會牽涉很多供應(yīng)商與合作方，策劃師需要從一開始就與這些合作伙伴不斷溝通不斷根據(jù)新人的需要修改和完善婚禮中的每一個方面的設(shè)計方案?；槎Y現(xiàn)場，又需要有很強的組織能力，要指揮整個團隊協(xié)力完成婚禮。

四、想象策劃能力

這個是婚禮策劃的核心，包括從確定風(fēng)格主題的元素（比如草坪婚禮，你要知道用什么元素去搭配。），顏色搭配，圖案圖形設(shè)計，畫面排版，花藝搭配（你要確定花材搭配，具體的花藝工作自然有花藝師處理），還有對整體會場的空間應(yīng)用，會場區(qū)域設(shè)計等。

除了具備必要的專業(yè)知識之外，要有良好的溝通能力，要通過和新人良好的溝通，發(fā)掘新人戀愛經(jīng)歷的亮點和閃光點，策劃出符合新人個性的婚禮策劃。