一、成功的婚禮策劃案例

成功的婚禮策劃案例

首先，讓我們來(lái)看一個(gè)非常浪漫的婚禮案例。這對(duì)新人的主題色是粉色和白色，他們選擇了在花園中舉行婚禮。策劃師為他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)充滿鮮花和綠植的場(chǎng)地，同時(shí)考慮到新人的喜好和需求。新娘喜歡花環(huán)，于是策劃師就在場(chǎng)地周圍布置了許多花環(huán)和彩帶。在儀式中，新人非常感動(dòng)，因?yàn)樗麄兎浅Ｏ矚g策劃師為他們打造的場(chǎng)景。這個(gè)案例展示了策劃師如何通過(guò)細(xì)節(jié)來(lái)增強(qiáng)婚禮的氣氛，并為新人帶來(lái)完美的體驗(yàn)。

另一個(gè)成功的婚禮策劃案例是一個(gè)傳統(tǒng)的中式婚禮。新郎是一名軍人，新娘是一名教師。他們選擇了在部隊(duì)大院內(nèi)舉行婚禮，并希望這場(chǎng)婚禮能夠體現(xiàn)出他們的愛(ài)情故事和家庭背景。策劃師為他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)傳統(tǒng)的紅色主題婚禮，并考慮到新人和家人的喜好和需求。新娘的父母非常喜歡紅色和金色，于是策劃師在場(chǎng)地中使用了這些顏色，并在場(chǎng)地周圍布置了許多中式裝飾品。這場(chǎng)婚禮的流程也非常傳統(tǒng)，包括拜堂、敬茶等環(huán)節(jié)。新人和家人都非常滿意這場(chǎng)婚禮，認(rèn)為策劃師為他們打造了一場(chǎng)完美的傳統(tǒng)中式婚禮。

成功的婚禮策劃案例不僅僅是為了追求華麗和時(shí)尚。一些策劃師更加注重實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性。例如，這個(gè)案例就是一個(gè)非常經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的婚禮策劃案例。新郎是一名普通的上班族，新娘是一名大學(xué)生。他們希望這場(chǎng)婚禮能夠簡(jiǎn)單而溫馨，不需要花費(fèi)太多的金錢和精力。于是，策劃師為他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)戶外婚禮場(chǎng)地，并選擇了簡(jiǎn)單的裝飾和布置。他們還為新人提供了自助餐和飲料，這些都是可以在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)購(gòu)買到的物品。最終，這場(chǎng)婚禮的費(fèi)用非常經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，而且新人和家人都非常滿意。

二、你見(jiàn)過(guò)品牌策劃最成功的案例是什么？

0元永久免費(fèi)吃顛覆傳統(tǒng)推廣模式，產(chǎn)地直供新鮮水果是如何賺錢？

農(nóng)產(chǎn)品水果電商雖然很火，有專門(mén)做線上的也有專門(mén)做線下地面店的，有的賺大錢有的虧大錢。能實(shí)現(xiàn)盈利的僅僅是零頭的百分幾。

不管是做線上的還是做線下的，永遠(yuǎn)都離不開(kāi)一個(gè)話題，那就是用戶流量，誰(shuí)能獲取大量的用戶誰(shuí)的盈利機(jī)會(huì)就大。

有很多的公司都想做一個(gè)平臺(tái)，一端對(duì)接產(chǎn)地，一端對(duì)接用戶，讓用戶以最低的價(jià)格獲得優(yōu)質(zhì)的水果，對(duì)接產(chǎn)地沒(méi)有什么問(wèn)題，但是問(wèn)題是，如何獲取大量的用戶，你有了優(yōu)質(zhì)的水果，你需要一群優(yōu)質(zhì)的用戶。

在傳統(tǒng)的獲取用戶方法中，主要是燒錢做廣告做推廣，讓用戶首先知道你的存在，然后再想辦法銷售產(chǎn)品給用戶。

在15年的時(shí)候，水果電商興起的時(shí)候，有很多人用微信公眾號(hào)玩裂變模式，那個(gè)時(shí)候微信的管理不是很嚴(yán)，所以有很多用裂變模式玩的第一波基本上也賺大錢了。

他們是怎么玩的呢？就是免費(fèi)領(lǐng)取水果，真的一分錢都不用，連郵費(fèi)都不用，你就可以獲得一斤或者幾斤的水果，就是用積分兌換的模式，那個(gè)時(shí)候有很多人看不懂，水果免費(fèi)送還包郵，不虧死啊，怎么賺錢？

但是他們其實(shí)最后有很多賺到錢了，因?yàn)?，他們首先用免費(fèi)試吃讓用戶裂變獲得大量的用戶，然后再推出9.9包郵模式，接著就是19.9包郵的模式，再接著就是29.9或者49.9包郵的模式。

但是，今天嬴政要和大家分享一個(gè)不一樣的創(chuàng)新玩法，有人玩了一個(gè)比較新穎的模式，他們也是做了一個(gè)類似平臺(tái)的模式，一端對(duì)接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，一端是消費(fèi)者。重點(diǎn)是他們?cè)讷@取用戶的模式上。

他們搞了一個(gè)免費(fèi)試吃，不是一次兩次，而是經(jīng)常搞，掃碼一次試吃，永久免費(fèi)。什么意思呢？真的永久免費(fèi)嗎？真有免費(fèi)的午餐？他們是如何賺錢的？

很多人搞免費(fèi)試吃一般都是在自己的商店里面，如果沒(méi)有的話，一般都是在大街上面搞免費(fèi)試吃的活動(dòng)，但是，這種免費(fèi)試吃一般都是量非常少的，讓你嘗一下味道而已。

但是他們搞的免費(fèi)試吃，不是在自己的店里面，因?yàn)樗麄儧](méi)有店面，也不是在大街上，那么他們?cè)谀睦锔忝赓M(fèi)試吃呢？

在別人的餐廳里面，比如，火鍋店，跨餐店，咖啡館等等，但是都是一些中高端消費(fèi)人群的地方，因?yàn)檫@些人有消費(fèi)能力，也就是說(shuō)，他們把試吃的地點(diǎn)定在合作商家的地方，這樣不僅可以經(jīng)常搞，還可以到處搞，關(guān)鍵還省房租啊。

那么這些商店為什么愿意呢？因?yàn)椴怀鲥X就可以為自己做推廣啊，他們?cè)嚦钥梢詾榈昀锩鎺?lái)流量啊，帶來(lái)用戶啊，可以提高自己品牌的知名度啊，甚至這些用戶還轉(zhuǎn)化成自己店面的客戶呢，有人幫你推廣為什么不愿意呢是吧。

那么對(duì)于試吃的用戶來(lái)說(shuō)，第一肯定是免費(fèi)對(duì)吧，第二就是可以吃到真正的產(chǎn)地直供水果，當(dāng)然你給用戶試吃的水果品質(zhì)一定是要保證的是吧。

那么最后重點(diǎn)來(lái)了，這樣天天搞試吃怎么賺錢啊，所以，當(dāng)一個(gè)用戶想試吃的時(shí)候，你是要先掃碼，然后才可以獲得試吃的機(jī)會(huì)，只要你關(guān)注，你就可以永遠(yuǎn)免費(fèi)試吃。

那么，他們通過(guò)這個(gè)試吃的活動(dòng)，就成功的釣到了很多的白領(lǐng)用戶，有了這些忠誠(chéng)的用戶，賺錢就變得簡(jiǎn)單多了。所以，他們開(kāi)始賣果了，用快遞的模式送到用戶手中。

所以在這個(gè)模式里面，用戶可以先試吃，好吃再產(chǎn)生后續(xù)的購(gòu)買，而且是永久免費(fèi)試吃。餐廳為他們免費(fèi)提供場(chǎng)地，可以獲得流量，提升用戶的體驗(yàn)，當(dāng)然營(yíng)業(yè)額也會(huì)有所提升。而他們通過(guò)試吃活動(dòng)獲取用戶，通過(guò)后端銷售水果賺錢。

有的人可能會(huì)說(shuō)，這樣試吃的成本很大啊，其實(shí)，相對(duì)來(lái)說(shuō)成本也不算是很高，為什么這么說(shuō)呢？第一，他們推廣的都是中高端的用戶，用戶有消費(fèi)能力而且精準(zhǔn)。第二，水果的成本，比如桃子，產(chǎn)地才幾毛錢一斤，試吃，不是無(wú)限制給你吃啊對(duì)吧，所以總的來(lái)說(shuō)，或許比你單純燒錢做廣告的成本還要低。

如果這篇文章對(duì)你有啟發(fā)，不妨評(píng)論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)一下。

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好了，今天的分享先到這。請(qǐng)注意，如果你把它當(dāng)一個(gè)故事看了也許你將一無(wú)所獲，我們應(yīng)該要深度的挖掘其背后的本質(zhì)，這樣才能讓自己更快的成長(zhǎng)，這也將是我分享的價(jià)值所在。

三、婚禮策劃的最佳實(shí)踐——揭秘成功案例

引言

婚禮是每對(duì)新人人生中最重要的時(shí)刻之一，如何策劃一場(chǎng)難忘而獨(dú)特的婚禮成為了當(dāng)代新人們關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。本文將通過(guò)分享一些最新的婚禮策劃實(shí)例，揭秘成功案例，幫助新人們獲得靈感和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

案例一：主題婚禮

主題婚禮一直以來(lái)都備受新人們的青睞，因?yàn)樗軌驅(qū)⒒槎Y的氛圍與情感與特定的主題完美融合。近期，有一對(duì)新人選擇了童話故事為主題，將婚禮場(chǎng)地打造成一個(gè)夢(mèng)幻的仙境。從邀請(qǐng)函到餐桌布置，都充滿了童話元素，讓嘉賓們仿佛置身于一個(gè)童話世界。這樣的主題婚禮不僅讓新人和嘉賓們沉浸在夢(mèng)幻的氛圍中，也讓整個(gè)婚禮更加有故事性和感人度。

案例二：地點(diǎn)創(chuàng)意

地點(diǎn)是婚禮策劃中至關(guān)重要的一環(huán)，近期有一對(duì)新人選擇了在海灘上舉辦婚禮。但他們并沒(méi)有簡(jiǎn)單地?cái)[放桌椅和布置鮮花，而是在沙灘上筑起了一個(gè)精美的木質(zhì)舞臺(tái)，為婚禮增添了獨(dú)特的藝術(shù)氣息。婚禮進(jìn)行時(shí)，新人們?cè)诤＠说陌樽嘞陆粨Q誓言，嘉賓們坐在舞臺(tái)前排，不僅能夠享受到海風(fēng)的拂面，還能欣賞到美麗的海景。這樣獨(dú)特而又浪漫的婚禮地點(diǎn)使整個(gè)婚禮變得與眾不同。

案例三：個(gè)性化細(xì)節(jié)

近期，一對(duì)新人在婚禮策劃中注重了個(gè)性化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，從新人入場(chǎng)的音樂(lè)選擇，到婚宴菜單的設(shè)計(jì)，無(wú)不體現(xiàn)著新人們的獨(dú)特品味和愛(ài)好。在宴會(huì)上，新人們特意為嘉賓們準(zhǔn)備了一份個(gè)性化的禮物，其中包括了每位嘉賓的姓名首字母鑰匙扣，讓嘉賓們?cè)陔x開(kāi)婚禮時(shí)也能帶走一份美好的回憶。這樣注重個(gè)性化細(xì)節(jié)的婚禮策劃讓整個(gè)婚禮更具溫馨和互動(dòng)性。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)分享這些最新的婚禮策劃實(shí)例，我們可以看到，主題婚禮、地點(diǎn)創(chuàng)意和個(gè)性化細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都是讓婚禮變得與眾不同且難以忘懷的關(guān)鍵因素。在策劃婚禮時(shí)，新人們可以根據(jù)自己的喜好和個(gè)性，加入一些獨(dú)特的元素，創(chuàng)造一場(chǎng)屬于自己的特殊婚禮。希望本文對(duì)正在策劃婚禮的新人們有所啟發(fā)和幫助，祝福你們的婚禮順利圓滿！

感謝您閱讀本文，希望通過(guò)本文能夠?yàn)槟峁┮恍┗槎Y策劃方面的思路和靈感。如果您有任何問(wèn)題或需求，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系我們，我們將竭誠(chéng)為您提供更多幫助。

四、農(nóng)村婚禮策劃方案，農(nóng)村婚禮策劃流程？

答：農(nóng)村婚禮策劃方案，婚禮策劃流程，一男方帶上準(zhǔn)備好的禮物去女方家娶親，二娶回來(lái)要給親戚和父母行禮，三去酒店參加婚禮給參加婚禮的親戚朋友敬酒，四入洞房。

五、“婚禮策劃”的英文？

weddingplanner是婚禮策劃，應(yīng)當(dāng)是既提供意見(jiàn)和解決方案，又負(fù)責(zé)具體實(shí)施weddingconsultant是婚禮咨詢，看字面意思是不負(fù)責(zé)具體實(shí)施的。還是weddingplanner好。

六、求婚策劃案例？

1、精心準(zhǔn)備：在求婚前，你需要準(zhǔn)備一把戒指，當(dāng)然還有一個(gè)特別的禮物，可以用來(lái)表達(dá)你對(duì)TA的愛(ài)；

2、定好場(chǎng)所：求婚地點(diǎn)要選擇好，可以是TA最喜歡的地方，也可以是你們最珍貴的回憶地點(diǎn)，一定要讓TA感覺(jué)到特別；

3、安排環(huán)境：可以考慮安排一些浪漫的裝飾，比如花型的燭光等，讓整個(gè)求婚環(huán)境更加浪漫；

4、計(jì)劃活動(dòng)：活動(dòng)內(nèi)容可以根據(jù)TA的興趣來(lái)定，可以是獻(xiàn)唱一首歌、跳舞、現(xiàn)場(chǎng)表演等，只要能夠讓TA感受到很有意思就可以；

5、求婚時(shí)刻：最后，到了求婚的時(shí)刻，你可以用你最真摯的語(yǔ)言向TA表達(dá)你的愛(ài)，并且向TA求婚。

七、低成本且成功的廣告策劃案例？

就拿我本身來(lái)說(shuō)吧。

作為一個(gè)學(xué)廣告出身的苦逼孩子，大學(xué)期間各種比賽不斷，其中艱辛就不言而喻了，看的廣告案例自然也就多了。

就拿我認(rèn)為最成功的幾個(gè)案例來(lái)說(shuō)吧，這里就舉幾個(gè)典型的例子。

一、學(xué)廣告的都知道在大學(xué)期間除了其他一些國(guó)外大賽，在中國(guó)最有名的就是“全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”和“中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)”。

“全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”是由教育部高等教育司指導(dǎo)、教育部高等學(xué)校新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)共同主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)承辦的全國(guó)高校文科大賽。大廣賽是迄今為止全國(guó)規(guī)模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數(shù)多、作品水準(zhǔn)高的國(guó)家級(jí)大學(xué)生賽事。“中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)”是目前國(guó)內(nèi)唯一由國(guó)家工商總局批準(zhǔn)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人雜志社承辦的國(guó)家級(jí)大學(xué)生廣告藝術(shù)活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋學(xué)術(shù)研討、創(chuàng)意大賽、娛樂(lè)評(píng)選以及人才交流等方面，充分利用各方社會(huì)資源，搭建高端選拔平臺(tái)，在同類活動(dòng)中獨(dú)占鰲頭。

在參加大廣賽和學(xué)院獎(jiǎng)時(shí)，會(huì)有許多知名品牌以及興起的品牌與他們進(jìn)行合作，苦逼的我們得要選題呀，參加了都希望能得個(gè)獎(jiǎng)是不，那還不得挨個(gè)點(diǎn)開(kāi)調(diào)查他們的資料啊，全國(guó)參賽的大學(xué)生將近10萬(wàn)，算一算有多少人知道了這些品牌，他們?cè)傧蚝门笥延H戚安利安利，好的吧，這廣告效應(yīng)可是成倍增長(zhǎng)的呀，別的不敢說(shuō)，這算不算一個(gè)成功的案例啊。

且每年參賽人數(shù)都在逐步提升，以后的廣告影響力可是不言而喻的。

二、再來(lái)介紹一個(gè)典型的例子吧，相信學(xué)過(guò)廣告的人幾乎都知道澳大利亞的大堡礁吧，俗稱最牛的營(yíng)銷案例之一。

澳大利亞大堡礁盡管久負(fù)盛名，但因?yàn)殡S著海洋升溫以及游客增多，一度大堡礁的珊瑚蟲(chóng)瀕臨滅絕，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的休養(yǎng)生息，大堡礁生態(tài)環(huán)境得到了恢復(fù)，知名度卻已大不如從前。哈密爾頓島素有澳大利亞“大堡礁之星”的美譽(yù)，島上終年氣候舒適宜人，活動(dòng)多姿多彩，但由于當(dāng)?shù)芈糜问芙鹑谖C(jī)沖擊，旅客量大減。

為提升大堡礁的國(guó)際知名度，昆士蘭旅游局策劃了一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)：2009年1月9日澳大利亞昆士蘭旅游局網(wǎng)站面向全球發(fā)布招聘通告，并為此專門(mén)搭建了一個(gè)名為“世上最好的工作”的招聘網(wǎng)站，招聘大堡礁看護(hù)員。網(wǎng)站提供了多個(gè)國(guó)家語(yǔ)言版本，短短幾天時(shí)間網(wǎng)站吸引了超過(guò)30萬(wàn)人訪問(wèn)，導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓，官方不得不臨時(shí)增加數(shù)十臺(tái)服務(wù)器。

看護(hù)員工作時(shí)間比較有彈性，其主要職責(zé)是探索大堡礁的群島，以更加深入地了解大堡礁。他/她須通過(guò)每周的博客、相簿日記、上傳視頻及接受媒體的跟蹤訪問(wèn)等方式，向昆士蘭旅游局（以及全世界）報(bào)告其探奇歷程。

無(wú)疑，這是一個(gè)成功的營(yíng)銷，俗稱最牛策劃之一。反觀大堡礁的營(yíng)銷創(chuàng)意，可以總結(jié)幾點(diǎn)值得我們總結(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)：第一點(diǎn)：充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

所有關(guān)鍵工作均在網(wǎng)上開(kāi)展，昆士蘭旅游局營(yíng)銷在海選活動(dòng)的官方網(wǎng)站上，共有英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、中文(簡(jiǎn)體和繁體)和德語(yǔ)5個(gè)版本。一方面為網(wǎng)上申請(qǐng)?zhí)峁┝吮憷?，另一方面也達(dá)到了更廣泛的宣傳效果。世界各地操不同語(yǔ)言的人都可以輕松了解這樣一個(gè)海選活動(dòng)。招聘廣告出現(xiàn)在各大門(mén)戶網(wǎng)站上，同樣也分屬世界各地，由于有當(dāng)?shù)貓?bào)名者，于是引起傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道。

事實(shí)上許多人是通過(guò)朋友的介紹知道這一招聘廣告的，論壇，社區(qū)，博客，即時(shí)通訊等都成為了傳播的最佳媒介?；顒?dòng)官方網(wǎng)站的合作伙伴是Youtube，借助Youtube在全球的巨大影響，活動(dòng)本身又得到了進(jìn)一步的口碑和病毒傳播。信息像病毒一樣擴(kuò)散著，能夠達(dá)至傳統(tǒng)媒體想象不到任何角落的任何目標(biāo)客戶。

第二點(diǎn)：逆勢(shì)策劃吸引眼球 在金融風(fēng)暴席卷全球、大量工廠裁員、工人失業(yè)，人心惶惶的時(shí)刻，誰(shuí)能夠擁有一份穩(wěn)定、高薪的工作，真的是令人很向往的事情，澳大利亞昆士蘭旅游局恰當(dāng)其時(shí)推出以愜意的工作環(huán)境和工作內(nèi)容，以每小時(shí)1400美元的超高待遇在全球招聘所謂的“島嶼看護(hù)員”——工作之輕松、生活之愜意以及待遇之豐厚一下子吸引了全球無(wú)數(shù)人的眼球，媒體更是為之瘋狂激動(dòng)，不惜用大量的版面進(jìn)行免費(fèi)的報(bào)道。

第三點(diǎn)：報(bào)名成本和條件要求低此次活動(dòng)的參賽規(guī)則是全世界任何人都可通過(guò)官方網(wǎng)站報(bào)名，申請(qǐng)者必須制作一個(gè)英文求職視頻，介紹自己為何是該職位的最佳人選，內(nèi)容不可多于60秒，并將視頻和一份需簡(jiǎn)單填寫(xiě)的申請(qǐng)表上傳至活動(dòng)官方網(wǎng)站。這種幾乎沒(méi)有門(mén)檻，但又自?shī)首詷?lè)的方式吸引了許多人參與，很多人即使沒(méi)有希望獲得這份工作，也錄制一段視頻來(lái)參加一下或娛樂(lè)一下。然后就是比拼自己的自身素質(zhì)和能力，包括語(yǔ)言，身體健康狀況，面試時(shí)的反應(yīng)能力，回答問(wèn)題的技巧，以及由此呈現(xiàn)出的個(gè)人品德和綜合素質(zhì)。

三、史上最成功的電話營(yíng)銷（出處來(lái)源于英國(guó)那些事兒 ID:hereinuk）

為了吸引游客，瑞士的一個(gè)偏僻小村莊，最近搞了一場(chǎng)逆天的電話營(yíng)銷。只用短短6天時(shí)間，就吸引到了2300萬(wàn)人的目光，原本寂靜的村子一下就火了...

　　話說(shuō)，最近我發(fā)現(xiàn)，這些歐洲的小鎮(zhèn)為了招攬游客還是蠻拼的....

　　之前瑞典為了吸引人氣，設(shè)了一個(gè)“國(guó)家號(hào)碼”，所有人都能打這個(gè)電話，電話那頭接聽(tīng)的可能是瑞典的任何一個(gè)公民。

　　最近，瑞士的Graubünden也放了個(gè)大招，

為了招攬游客，他們辦了這么一個(gè)活動(dòng)...

這次宣傳的對(duì)象是Graubünden的Tschlin村。

這個(gè)村被大山包圍，村民們過(guò)著田園般的生活，村子里總共只有166人，整個(gè)村子美麗、寧?kù)o。

　嗯，美不美大家看視頻就知道了... 可是怎么告訴全世界這個(gè)地方很寧?kù)o呢？？

　　“誒，村子廣場(chǎng)上不是有個(gè)鈴聲超響的公共電話亭嗎？就用它！”

于是，之前一直被村民冷落的公用電話亭，就這么一下子變成了這次活動(dòng)的主角。

村子里的人公布了這個(gè)電話亭的電話號(hào)碼,

所有人都能打這個(gè)電話…

　　一旦有人打過(guò)來(lái)，這個(gè)電話亭就會(huì)發(fā)出巨響的鈴聲，整個(gè)村子的人都能聽(tīng)見(jiàn)，聽(tīng)見(jiàn)鈴聲的村民就要第一時(shí)間跑過(guò)去接電話，如果電話最終無(wú)人接聽(tīng)，那打電話的人就能免費(fèi)獲得一次來(lái)Graubünden旅游的機(jī)會(huì)或者其他大獎(jiǎng)。

只有一有鈴聲響起，當(dāng)?shù)卮迕窬惋w奔過(guò)去接電話…

有正在上班的便利店員工

正在地里干活的大媽

正在卸貨的老大爺

正在熨衣服的家庭主婦

還有正在牛欄里的大爺，扔下牛就去接電話

連剛放學(xué)回家的小朋友也歡樂(lè)得參與其中

大爺抽著煙斗跟完全陌生的來(lái)電著熱絡(luò)得攀談起來(lái)。

有時(shí)接完一個(gè)電話，另一個(gè)馬上又來(lái)了。

就算是刮風(fēng)下雨的天氣，當(dāng)?shù)卮迕襁€是敬業(yè)得去接電話。

在活動(dòng)的網(wǎng)站上，你還可以看見(jiàn)正在跟你通話的人長(zhǎng)什么樣。

當(dāng)然，也有跑得太慢沒(méi)接上的，那打電話的人就能拿到大獎(jiǎng)。

這場(chǎng)活動(dòng)中，總共3萬(wàn)人撥打了這個(gè)號(hào)碼，最后進(jìn)行了4000次成功通話。

活動(dòng)的宣傳視頻收到150萬(wàn)次的點(diǎn)擊，宣傳網(wǎng)站的點(diǎn)擊提高了50萬(wàn)。

2300萬(wàn)人通過(guò)各個(gè)媒體報(bào)道，第一次聽(tīng)說(shuō)了這個(gè)小村莊。一下就火了...

看著是不是想打？

　　不過(guò)，這個(gè)活動(dòng)只持續(xù)了6天，上個(gè)月已經(jīng)結(jié)束。。。。

　　好吧...

　　其實(shí)這是Graubünden旅游局的又一次成功的宣傳。。。

他們之前還玩過(guò)2次，2次創(chuàng)意同樣精彩…

　　2011年，Graubünden一個(gè)人口只有79人的小村莊Obermutten也做了一次推廣....

　　在Graubünden像這樣的小村莊很多，雖然都很美，但幾乎沒(méi)什么聽(tīng)說(shuō)過(guò)它們。

　　Obermutten整個(gè)村子，只有1個(gè)教堂，

　1個(gè)酒店，

幾頭牛，和一些零散的住戶...

它們村子有個(gè)facebook頁(yè)面，不過(guò)也幾乎沒(méi)什么人知道…

于是，這次的策劃就圍繞著這個(gè)小村落的facebook頁(yè)面…

　　只要你上facebook給他們點(diǎn)贊，他們就會(huì)把你的facebook資料打印出來(lái)貼到村子里的公告欄。

這個(gè)奇特的活動(dòng)吸引很多網(wǎng)友點(diǎn)贊，很快村子里的公告板已經(jīng)貼不下了

活動(dòng)延伸到了村子的角角落落，有的房子整面墻上都貼著網(wǎng)友的facebook資料。

村子儼然成了Facebook 的海洋...

這場(chǎng)活動(dòng)使得Obermutten村的Facebook頁(yè)面增加了來(lái)自32個(gè)國(guó)家的12000個(gè)粉絲，有4025個(gè)粉絲會(huì)跟頁(yè)面管理員進(jìn)行互動(dòng)..

新粉絲會(huì)收到管理員的熱烈歡迎

每個(gè)粉絲的提問(wèn)都會(huì)得到回復(fù)

在媒體的報(bào)道下，原本并不為人所知的小鎮(zhèn)被6000萬(wàn)人所了解，更重要的是Graubünden旅游局的訪問(wèn)量增加了250%！

　　這個(gè)活動(dòng)總共只花費(fèi)1萬(wàn)瑞士法郎，卻獲得了240萬(wàn)法郎的宣傳效果。

2015年，Graubünden旅游局又玩了一次。。。。

　　一般我們看到的廣告牌都是靜止的，而這次他們把位于蘇黎世一個(gè)火車站的廣告牌改造成一個(gè)可以進(jìn)行通話的屏幕。

屏幕的另一頭是一個(gè)坐在Graubünden山上怡然自得的白頭老爺子，他在山上打開(kāi)電腦，

直接跟火車站的路人來(lái)了一次視頻聊天…

他直接叫住蒙圈的路人，

說(shuō)要邀請(qǐng)他們?nèi)raubünden旅游，

并且當(dāng)場(chǎng)打印出了前往Graubünden的火車票。根據(jù)火車票，火車馬上就要出發(fā)...

所以路人必須快速?zèng)Q定，自己是要繼續(xù)原來(lái)的行程，還是干脆去一趟Graubünden，來(lái)一次說(shuō)走就走的旅行....

視頻里的白發(fā)老爺子也是熱心，

　　還幫一個(gè)難以抉擇的上班族跟老板請(qǐng)了假，

　　幫一個(gè)學(xué)生跟老師請(qǐng)了假…

最后，這些接受邀請(qǐng)的路人來(lái)到老爺子所在的山上...

他們一起在山上吃了頓飯...

　　這一切，全程通過(guò)火車站的廣告牌放了出來(lái)...

　這三連發(fā)的創(chuàng)意廣告讓越來(lái)越人注意到Graubünden，

　　喜歡上Graubünden，最后去Graubünden旅游…

不得不說(shuō)，這連續(xù)三次.... 幾乎是我見(jiàn)過(guò)最走心的旅游廣告.....

　　瑞士人，也是夠拼...

八、有哪些品牌策劃案例比較成功的?

五菱“不走尋常路”的營(yíng)銷方式和創(chuàng)新格局，拋開(kāi)了傳統(tǒng)品牌的落后心智，貼近年輕人的生活，滿足率用戶個(gè)性化的定制需求，近一年來(lái)，五菱宏光MINI風(fēng)頭正勁，從MINI問(wèn)世以來(lái)，屢次打破新消費(fèi)趨勢(shì)，抓取年輕用戶的心智占領(lǐng)，究竟是什么使它走上了新消費(fèi)路程的？

本文以五菱MINI如何煥新心智來(lái)講講五菱從老品牌——新品牌，他們做對(duì)了什么，像開(kāi)掛一樣緊追特斯拉其后。

目錄一、汽車品類將面對(duì)什么樣的市場(chǎng)行情？二、秉承著“始終和用戶在一起”的理念三、用戶思維營(yíng)銷方法論解讀四、面向的是哪些“觀眾”五、小紅書(shū)爆品打造方案六、小紅書(shū)的投放節(jié)奏

01│汽車品類將面對(duì)什么樣的市場(chǎng)行情？│

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年汽車行業(yè)庫(kù)存積壓嚴(yán)重，在面臨口罩 有原因的基礎(chǔ)上，眾多工廠也面臨倒閉，同樣，汽車行業(yè)也不例外，上海在封控了兩月之余，大部分的汽車相關(guān)工廠停產(chǎn)，因此，汽車行業(yè)也將面臨巨大銷售壁壘，和暴擊。

近年來(lái)，比亞迪不但銷量不錯(cuò)，而且在國(guó)內(nèi)的資本市場(chǎng)也是一個(gè)大突破，在6月份的時(shí)候，它的市值已經(jīng)超過(guò)了一千億，成為了世界上繼豐田、特斯拉之后的汽車制造商。在馬太效應(yīng)的作用下，勝利果實(shí)的規(guī)則越來(lái)越清晰。在新的業(yè)態(tài)模式下，什么樣的才能算是贏家？銷售，利潤(rùn)，市值之間的矛盾？

在汽車市場(chǎng)上，包括奧迪、一汽、大眾成為了今年上半年汽車銷量最好的車型，總共售出了88.6萬(wàn)臺(tái)左右。盡管與去年同期相比下降了兩個(gè)數(shù)字，但是由于四月份爆發(fā)的意外事件。大眾汽車在今年上半年的全球銷售也下降了22%（387.5萬(wàn)臺(tái)）。

據(jù)上汽通用五菱此前發(fā)布的“兩個(gè)百萬(wàn)、五個(gè)百億”——中國(guó)五菱新能源戰(zhàn)略，將打造百萬(wàn)純電新能源平臺(tái)、百萬(wàn)混動(dòng)新能源平臺(tái)，以及電池、電驅(qū)、電控、商貿(mào)服務(wù)、機(jī)器人五個(gè)百億產(chǎn)業(yè)，2023年，力爭(zhēng)新能源汽車年銷量達(dá)百萬(wàn)輛。

02│秉承著”始終和用戶在一起“的理念│

五菱汽車的創(chuàng)始人是孫少立，柳州五菱公司的注冊(cè)商標(biāo)和品牌，是中國(guó)知名的汽車界名牌，該標(biāo)識(shí)由上汽通用五菱公司所有。公司在中國(guó)也算是有影響力的汽車企業(yè)。“五菱”的文字和圖形商標(biāo)分別被評(píng)為中國(guó)著名商標(biāo)。

五菱汽車秉承著“質(zhì)量引領(lǐng)人生”的理念，致力于提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、熱情的、可靠的服務(wù)給每一輛五菱的消費(fèi)者；也始終秉承著“五菱制造出的人民所需”的宗旨，把發(fā)展放在了“共富”的大環(huán)境中，不斷優(yōu)化迭代產(chǎn)品的發(fā)展，更加重視與消費(fèi)者一起努力。

2002年11月18日正式成立于上汽通用五菱汽車股份有限公司主要生產(chǎn)商用車和乘用車兩大系列，以及微、小型車用發(fā)動(dòng)機(jī)的生產(chǎn)格局。

作為民族汽車龍頭企業(yè)，五菱在2021年憑借著充分的市場(chǎng)準(zhǔn)備和充足的產(chǎn)品武器庫(kù)，開(kāi)啟全新一年的競(jìng)賽，并取得了非常亮眼的成績(jī)，全年銷售新車超176萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.5%

03│用戶思維營(yíng)銷方法論解讀│

品牌營(yíng)銷花樣百出，消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)上層出不窮的流量轟炸產(chǎn)生疲倦的時(shí)候，好的內(nèi)容作為“尖子生”才能受到用戶的關(guān)注點(diǎn)，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是最稀缺的致命武器。

與此同時(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷與品牌價(jià)值直接掛鉤，社會(huì)責(zé)任被越來(lái)越多的品牌拾起來(lái)。五菱mini在近幾年變得火爆起來(lái)，其原因竟是——重新定位。

五菱mini究竟有多火爆：在五菱mini的大半年中，該車的銷量已然達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)的銷售量，日均上千的銷量，這難道還不足以讓五菱這個(gè)老品牌支棱起來(lái)嗎。

2020年，宏光MINIEV在9月和10月份銷量都突破2萬(wàn)輛，位居新能源銷量排行榜首位。僅上市3個(gè)月的宏光MINIEV就能有如此突出的成績(jī)，足以證明車的實(shí)力以及受歡迎的程度。

該車能在這么短的時(shí)間內(nèi)獲得如此優(yōu)異的市場(chǎng)反饋，主要得益于宏光MINIEV優(yōu)秀的產(chǎn)品力和對(duì)消費(fèi)者出行痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握,目前消費(fèi)者對(duì)座駕的需求量多元化。其中安全性、便利性、經(jīng)濟(jì)性都是消費(fèi)者關(guān)注的要素，精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、適合的產(chǎn)品力，讓宏光MINIEV受到當(dāng)下年輕上班族的喜愛(ài)

（1）品牌營(yíng)銷——重新定位

我們知道，五菱汽車一直都是以面包車、貨車為大眾所用，但是面臨市場(chǎng)上的淘汰制度，想要在汽車行業(yè)中能立足，就必須整頓品牌，重新出發(fā)。按照其銷售量來(lái)說(shuō)，是在五菱宏光MINI上市之后，才開(kāi)始了品牌的“mini”之路。

十年前的五菱宏光：那個(gè)時(shí)期的目標(biāo)人群是中年男性。往日的五菱還是以面包車、拉人、貨車和商用車為主的風(fēng)格，能跑又能裝、皮實(shí)耐用、價(jià)格便宜是它的亮點(diǎn)，更傾向于中小城市的中年男性。通常來(lái)說(shuō)，五菱這種老品牌能重新站立在新消費(fèi)用戶群體中，在后方發(fā)力也是卯足了勁。

十年后的五菱宏光：成為中小城市代步車，短距離長(zhǎng)途、顏值高、車型小巧，適用女性，安全性、可靠性、美觀性等多個(gè)進(jìn)行了大量功能優(yōu)化，真正響應(yīng)了廣大用戶對(duì)便捷出行的最迫切需求。五菱宏光mini逐漸成為路上常見(jiàn)且顯眼的車輛的存在，在各種社交平臺(tái)上，關(guān)于五菱宏光mini的身影也逐漸在廣泛開(kāi)來(lái)，不過(guò)有一說(shuō)一，五菱宏光的精準(zhǔn)定位是真的。

一改往日面包車的外形，精確目標(biāo)群體，打造成為新一代的“大玩具車”從之前的中年男性到現(xiàn)在的年輕女性、00后大學(xué)生，精確到這種地步，不僅在人群定位上有所突破，在外觀中更是呼應(yīng)著目標(biāo)人群的審美。

（2）品牌營(yíng)銷——聯(lián)名營(yíng)銷

五菱在2022年3月正式宣布了與“草莓熊”的合作。KiWi以女性為目標(biāo)，而草莓小熊系迪士尼《玩具總動(dòng)員3》里的卡通形象，有著粉紅色的外形，還有一種柔軟的手感，讓人不禁想起了甜美甜美的小草莓。

在小紅書(shū)上，草莓熊娃娃被眾多年輕女孩所喜愛(ài)，并且草莓熊是迪士尼公司最大的 IP之一，受到了很多女孩的歡迎。

五菱和草莓熊的結(jié)合，以外形為主，以粉紅色的絨布為材料，以草莓熊的立體形象點(diǎn)綴，車身內(nèi)外都是草莓的設(shè)計(jì)，在視覺(jué)上引起了人們的關(guān)注，成為了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的汽車。五菱作為第一家與迪士尼IP進(jìn)行商業(yè)伙伴關(guān)系的汽車公司，此次的冒險(xiǎn)舉動(dòng)讓五菱獲得了極大的人氣。

繼草莓熊聯(lián)名取得不錯(cuò)的反響之后，五菱宏光趁熱打鐵，發(fā)布了一款為年輕男性所喜愛(ài)的外形打造出宏光MINI EV GAMEBOY系列車輛，也是其配色吸引廣大用戶。從“初代游戲機(jī)”的命名就能看出主打男性受眾群體的主意，女性沉迷可愛(ài)、好看；

男性沉迷cool，好像是掌握了某種流量密碼，抓住細(xì)分用戶特性，為用戶打造產(chǎn)品，而不是用戶選擇產(chǎn)品。五菱的跨越式創(chuàng)新給了他們一個(gè)全新的想法，五菱不僅僅是對(duì)汽車的皮膚進(jìn)行了革新，更重要的是，他們懂得了如何利用時(shí)尚來(lái)滿足年輕人的口味，通過(guò) IP來(lái)提升自己的品牌形象，讓顧客記住自己的品牌，從而引起更多的關(guān)注。

五菱通過(guò)多個(gè)品牌之間的聯(lián)動(dòng)，持續(xù)吸引流量，同時(shí)與大面筋、江小白、周六福、蜜雪冰城、迪士尼實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)名營(yíng)銷，借著熱度持續(xù)發(fā)力的產(chǎn)物，實(shí)現(xiàn)了很好的營(yíng)銷效果。在汽車界其創(chuàng)作能力和煥新心智的能力也曾被同行所稱贊。

可以說(shuō)，五菱在視覺(jué)與個(gè)性上開(kāi)辟了一條畫(huà)風(fēng)不同的營(yíng)銷新道路，成功地將個(gè)性和潮流的標(biāo)簽植入不少年輕消費(fèi)者的心中。

（3）需求反哺研發(fā)賦能

近一 年來(lái)，特斯拉相關(guān)筆記共有 7.14 萬(wàn)篇，是 MINI EV 的 30 倍。特斯拉的商業(yè)筆記共有 51 篇，爆文率為 1.26%，爆文率較低（一般投放水平為 2%），特斯拉主動(dòng)報(bào)備筆記較少。

截止8月22日，五菱在小紅書(shū)發(fā)布筆記近4.6w，商業(yè)筆記雖然是特斯拉的近2倍，但是從數(shù)據(jù)上來(lái)看，在全年維度內(nèi)，MINI EV 相關(guān)筆記占五菱品牌全部筆記的 75%，從 2020 年 4 月的 20%上漲到 2021 年 3、4 月份的 82%。

五菱宏光比特斯拉在小紅書(shū)投放表現(xiàn)更佳。

傳統(tǒng)的“大曝光率+縱向媒體”的銷售方式正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，隨著宏光 MINI EV的發(fā)布，上汽通用五菱牌深入了解了年輕人的需求，并在“共創(chuàng)”中，將其推向了更高的位置，從而對(duì)消費(fèi)者的決策產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

另外，在五菱宏光的線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)中， MINI EV的注冊(cè)數(shù)量、線上曝光度和市場(chǎng)占有率都有了明顯的提高。

此外，五菱宏光借助小紅書(shū)平臺(tái)開(kāi)展線上、線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，MINI EV 筆記數(shù)量、線上曝光度及份額占比顯著提升。

那么五菱作為一個(gè)老品牌打破新消費(fèi)營(yíng)銷做對(duì)了什么？品牌營(yíng)銷總結(jié)

1）順勢(shì)代言：巧用文案聯(lián)想，借助熱點(diǎn)話題打造品牌聲量；如果說(shuō)第一窗口時(shí)間的占位讓五菱迅速串紅，那么順勢(shì)的高起點(diǎn)文案則是它心智占領(lǐng)的關(guān)鍵；

2）細(xì)分品類：五菱MINI車型有：MINI EV、五菱敞篷車宏光MINIEV CABRIO等車型的分類和性別的區(qū)分開(kāi)來(lái)，從寬敞的內(nèi)部設(shè)計(jì)，到外部整體的小型車的改整，到美觀的設(shè)計(jì)，不僅是品類上的細(xì)分，更是人群的細(xì)分。

3）細(xì)分人群：其實(shí)細(xì)分品類也是細(xì)分人群，為什么這一點(diǎn)要單獨(dú)拎出來(lái)呢。有些產(chǎn)品是用來(lái)主打利潤(rùn)的，有些產(chǎn)品是占據(jù)渠道和品類、有些產(chǎn)品卻只是矩陣人群，就好比小紅書(shū)營(yíng)銷號(hào)、個(gè)人號(hào)以及專業(yè)號(hào)之間的區(qū)別一樣，都有其存在的價(jià)值。除了人群和產(chǎn)品之外，細(xì)分場(chǎng)景也將會(huì)成為品牌能否”突圍“的關(guān)鍵。

4）聯(lián)名營(yíng)銷：用聯(lián)名的形式拓寬營(yíng)銷市場(chǎng)，形成消費(fèi)者們的記憶點(diǎn)，帶動(dòng)熱潮；聯(lián)名營(yíng)銷帶來(lái)的不僅僅是流量宣傳，更是與其它品牌合作增加密切關(guān)聯(lián)的一種方式。沒(méi)有流量的加持，搞聯(lián)名營(yíng)銷的用意在哪里？從商家的角度來(lái)選擇的話，都是往利益和品牌層面相靠攏。五菱與一百多個(gè)品牌進(jìn)行聯(lián)名、IP營(yíng)銷，除去增加產(chǎn)品銷量不說(shuō)，更重要的是在很久以后，看到相似的產(chǎn)品，

大眾都會(huì)想起：哦原來(lái)五菱宏光MINI也有過(guò)這樣的營(yíng)銷方式。只要品牌搭上年輕喜歡的IP，都能在用戶心中起到化學(xué)反應(yīng)，一系列跨界聯(lián)名，不僅讓品牌實(shí)現(xiàn)”破圈營(yíng)銷“，更有著1+1>2的營(yíng)銷效果，撬動(dòng)品牌影響力，吸引新消費(fèi)消費(fèi)人群。

5）話題性營(yíng)銷：此次與百家聯(lián)名是在借各個(gè)品牌的名氣，搏的是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)話題；同樣的，與草莓熊的合作，也打開(kāi)了汽車品牌首次與迪士尼IP的合作，利用毛絨車身制造話題。

6）吸睛度：產(chǎn)品外觀顏值永遠(yuǎn)是第一觸點(diǎn)，五菱每次都能抓住年輕人審美上的潮流亮點(diǎn)，增強(qiáng)視覺(jué)效果和記憶力，讓汽車更具溫度地去吸引用戶的目光。

04│面向的是哪些“觀眾”？

根據(jù)新紅數(shù)據(jù)【粉絲畫(huà)像】顯示五菱汽車的粉絲女性占比為78.8%，男性占比為21.1%，其男女比例為2:8，地區(qū)分布主要集中在廣東、江蘇、山東,等地區(qū)。男女比例之間的差距較大，其面對(duì)的目標(biāo)人群主要是女性。美食、時(shí)尚、影視、汽車等相關(guān)話題逐漸成為年輕一代人的熱點(diǎn)交流話題。

五菱宏光mini用戶超過(guò)32.8%的用戶年齡是在24-34歲之間，這一部分人群都有穩(wěn)定的工作和經(jīng)濟(jì)來(lái)源，相對(duì)能對(duì)購(gòu)車需求能夠滿足，29.7%的用戶年齡在18-24歲的年輕人，正是在打拼的年齡段，對(duì)汽車的需求無(wú)非就是起到代步的作用。地域分布廣泛，城市分布占比接近，但都基本上是在中國(guó)的一線大城市，此類用戶有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在生活上更加的追求個(gè)性化，也是滿足日常需求的進(jìn)步。什么人在買五菱宏光MINI ?

1）中小城市年輕人雖然五菱汽車被稱為“老頭樂(lè)”，但是其主力軍確是年輕人。還記得五菱汽車的亮點(diǎn)是什么嗎？——外型較小、不太能跑長(zhǎng)途，逐漸成為在小城市中年輕人的代步車。比電瓶車能裝、比小汽車嬌小、方便，等因素逐漸成為年輕人受歡迎的“大玩具車”，作為城市代步車、日常上班用。

由此可見(jiàn)，重新定位后宏光MINI 的用戶畫(huà)像和產(chǎn)品定位非常的清晰：中小城鎮(zhèn)年輕家庭日常生活的代步車。但是也被吐槽續(xù)航短板，但是不足以成為人們放棄購(gòu)買它的欲望。

2）年輕女性一是滿足社交屬性：促使很多女性買，而且車型像MINI 她們貼上可愛(ài)的卡通圖案 比如皮卡丘、草莓熊，會(huì)激起年輕女性的社交欲，并且價(jià)格便宜，即使高配的也不會(huì)有很大的月供負(fù)擔(dān)。二是實(shí)際需求：在魔都，五菱MINI的出現(xiàn)簡(jiǎn)直就是應(yīng)運(yùn)而生，買車送滬A（但是政策預(yù)計(jì)在2021的2月28日變化，電動(dòng)車在那之后可能不送牌照了），解決了滬C牌照不能進(jìn)市區(qū)的難處，對(duì)于年輕人代步來(lái)說(shuō)，綽綽有余。

3）大學(xué)生、00后剛畢業(yè)的大學(xué)生為什么會(huì)將目光停留在五菱mini上呢？因?yàn)閷?duì)于剛出社會(huì)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，都有著購(gòu)車的需求，上班方便一些，能夠節(jié)省時(shí)間，碰到下雨、狂風(fēng)惡劣天氣，有車也就從容一點(diǎn)，當(dāng)然，五菱mini的外形也是他們購(gòu)買的一個(gè)因素。最近比較火的”00后正在整頓職場(chǎng)“相信也有一部分原因在里面，但是比起有面子或者炫耀這類沖動(dòng)消費(fèi)原因，00后年輕人頭腦更理性，對(duì)于社交活動(dòng)，通勤出行，小型汽車能給他們帶來(lái)的便利性和舒適性遠(yuǎn)大于其所帶來(lái)的價(jià)值

為啥做小生意的人都喜歡買五菱宏光？

很多五菱mini的小伙伴們反饋說(shuō)3檔超級(jí)好用，起步后三擋從10到60不用換擋，動(dòng)力足，方向盤(pán)超級(jí)輕，一根手指完全可以，自動(dòng)回正異常靈敏。超級(jí)能拉貨，開(kāi)口大，滿足你多數(shù)需求，縱深深，可直達(dá)第一排，放個(gè)大床墊完美。對(duì)于做生意的人來(lái)說(shuō)，實(shí)用性遠(yuǎn)大于其美觀性，其次是因?yàn)槲辶廛噧r(jià)格便宜，即使用來(lái)拉貨也不會(huì)覺(jué)得心疼。

05│小紅書(shū)爆品打造方案│

1）小紅書(shū)專業(yè)號(hào)

五菱汽車專業(yè)號(hào)數(shù)據(jù)概覽：筆記數(shù)量609篇 粉絲數(shù)量16.8w 贊藏90.9w五菱汽車的賬號(hào)除去專業(yè)號(hào)有近百個(gè)賬號(hào)在同時(shí)運(yùn)營(yíng)。回到專業(yè)號(hào)中，筆記方向大致以汽車外形、配色、以及關(guān)于五菱MINI 性能相關(guān)的筆記圍繞展開(kāi)，通過(guò)外觀的形式吸引現(xiàn)代年輕女性和00后。贊藏最高的一篇筆記為28w，雖然是個(gè)廣告，激起了許多網(wǎng)友的淚腺，廣告效果比較好，即加深了五菱在用戶的映像，又更好的將中國(guó)風(fēng)與五菱汽車融合起來(lái)。

2）小紅書(shū)爆文

通過(guò)首圖和標(biāo)題吸睛，以汽車外形色調(diào)、形狀、車身等用色彩來(lái)展現(xiàn)車的顏值，如今年輕人決定對(duì)事物的喜愛(ài)，其顏值占一部分比例，其次才是產(chǎn)品功能、功效。并且標(biāo)明細(xì)分人群——00后，加上文字的襯托，將其功能書(shū)面化，得到了廣大年輕女性的青睞。

近幾年的五菱車精準(zhǔn)了目標(biāo)人群，將眼光放在年輕女性和00后、中小城市的年輕人，專們?yōu)檫@類人群打造的一款車型。五菱mini迅速在小紅書(shū)爆火起來(lái)，不僅如此，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，五菱mini的銷售量?jī)H次于特斯拉，在近幾年，五菱作為老品牌，迅速崛起，在汽車行業(yè)上又怎么不內(nèi)圈呢。

06│小紅書(shū)的投放節(jié)奏│

五菱并沒(méi)有將所有的產(chǎn)品都放在一起，反而將所有的車型都放在了一起，讓這個(gè)新的品牌重新煥發(fā)生機(jī)。他們?cè)谔暨x車型的時(shí)候，借鑒了小紅書(shū)上的消費(fèi)者對(duì)車的要求，摒除了傳統(tǒng)車型的紅、白、黑色三種顏色，改為馬卡龍色系。既能滿足消費(fèi)者的需要，又能進(jìn)一步加強(qiáng)和吸收“少女心”的內(nèi)涵。在廣告的發(fā)布上，他們也一直在不斷地進(jìn)行廣告宣傳，確保了他們的產(chǎn)品在各大網(wǎng)站上的影響力。

五菱汽車近90天內(nèi)所有投放筆記是1408篇，其中，商業(yè)筆記僅占5篇，商業(yè)筆記占比率低于3%，上圖看到，關(guān)于五菱汽車的筆記每天都保持在15篇以上，筆記數(shù)量最多的一天是8月3號(hào)，也就是這個(gè)月初，日發(fā)布筆記高達(dá)37篇，基本上都屬于種草筆記。

截止至8月17日，近30天發(fā)布種草筆記548篇，五菱宏光mini近一年的小紅書(shū)相關(guān)筆記有29923，筆記爆文率為1.5%。根據(jù)品牌在小紅書(shū)投放的趨勢(shì)上看，五菱宏光于小紅書(shū)于2021年起步，每月投放筆記數(shù)量基本在400-600之間波動(dòng)，在2022年的7月有加大投放的走勢(shì)。

五菱宏光汽車達(dá)人多數(shù)在<1000之間，占比55.6%，其余達(dá)人粉絲數(shù)量在1w-5w之間，占比52.1%，互動(dòng)量較多的集中在1w-5w粉絲之間。素人較多，占比82.6%，其次是初級(jí)達(dá)人，占比15.5%，五菱汽車中的達(dá)人80占比都在初級(jí)達(dá)人以下。

在小紅書(shū)中，五菱汽車的達(dá)人投放相對(duì)較少，當(dāng)然，不排除種草筆記中沒(méi)有達(dá)人投放的可能性，沒(méi)有走報(bào)備流程罷了。下圖是五菱汽車的商業(yè)筆記數(shù)據(jù) 圖以及投放筆記圖，5篇筆記預(yù)估投放6.07w，平均下來(lái)一篇筆記的投放高達(dá)1w。

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【五菱SOV分析】

總結(jié)：五菱通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與品牌形象的整改，在一定程度上提高了品牌在新消費(fèi) 用戶群體的客觀性，同時(shí)攻入00后領(lǐng)域進(jìn)行升級(jí)。各種聯(lián)名營(yíng)銷吸引用戶注意力，加強(qiáng)了品牌文化宣傳，在年輕消費(fèi)者體驗(yàn)中，獲得新消費(fèi)群體的認(rèn)可。

以點(diǎn)帶面，對(duì)于有著大量產(chǎn)品種類的一個(gè)企業(yè)，與其去分散宣傳資源去給各個(gè)產(chǎn)品做宣傳，不如選擇一個(gè)主打產(chǎn)品去集中資源打響品牌的一個(gè)聲望，以點(diǎn)帶面去提高用戶對(duì)企業(yè)的觀感。

五菱在不斷突破常規(guī)汽車的品牌定義，和老品牌身上的枷鎖，多樣化、個(gè)性化的理念，將品牌本身與年輕群體打成一片，同時(shí)打破了老品牌在新消費(fèi)群體中的刻板印象。

九、婚禮策劃成功案例及經(jīng)驗(yàn)分享

婚禮策劃成功案例及經(jīng)驗(yàn)分享

婚禮策劃是為新人提供專業(yè)的婚禮活動(dòng)規(guī)劃和組織服務(wù)的行業(yè)。隨著人們對(duì)婚禮越來(lái)越注重細(xì)節(jié)和個(gè)性化的需求，婚禮策劃行業(yè)也變得越來(lái)越重要。本文將通過(guò)深入分析幾個(gè)婚禮策劃成功的案例，幫助新人們了解婚禮策劃行業(yè)的趨勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，以此作為他們自己婚禮策劃的參考。

案例一：主題婚禮-夢(mèng)幻童話

在這個(gè)案例中，新人采取了夢(mèng)幻童話的主題，為他們的婚禮帶來(lái)了奇幻的氛圍。他們選擇了一個(gè)花園作為婚禮場(chǎng)地，并使用了精心設(shè)計(jì)的花壇和彩紗裝飾，使整個(gè)場(chǎng)景宛如童話世界一般。此外，他們還邀請(qǐng)了現(xiàn)場(chǎng)扮演童話角色的演員，給婚禮增添了更多的樂(lè)趣和互動(dòng)。通過(guò)精心策劃和細(xì)致的布置，這對(duì)新人成功地將自己的婚禮打造成了一個(gè)夢(mèng)幻的童話舞臺(tái)。

案例二：互動(dòng)婚禮-創(chuàng)意婚戒交換

這個(gè)案例中，新人們希望能夠在婚禮上更加互動(dòng)和有趣。他們提出了一個(gè)創(chuàng)意的婚戒交換儀式，通過(guò)這個(gè)儀式，新郎和新娘可以在婚禮中互相交換他們的婚戒，并在戒指內(nèi)部刻上對(duì)方的名字和寄語(yǔ)。這個(gè)創(chuàng)意不僅讓新人們的婚禮變得獨(dú)特，也使整個(gè)婚禮充滿了浪漫和儀式感。這個(gè)案例成功地展示了婚禮策劃中如何運(yùn)用創(chuàng)意和互動(dòng)元素，為新人們帶來(lái)更加難忘的婚禮體驗(yàn)。

案例三：定制化婚禮-個(gè)性化新娘禮服

在這個(gè)案例中，新娘希望能夠有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的婚禮禮服。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望，婚禮策劃師們?yōu)樾履镌O(shè)計(jì)了一個(gè)定制化的禮服。首先，他們和新娘一起進(jìn)行了面料選擇和款式設(shè)計(jì)，確定了最合適的方案。接著，他們找到了一位專業(yè)的裁縫師傅，手工制作了一件適合新娘身材和個(gè)性的禮服。最后，在婚禮當(dāng)天，新娘穿上了這件定制的禮服，展現(xiàn)出了她獨(dú)一無(wú)二的魅力。這個(gè)案例展示了婚禮策劃如何根據(jù)新人的需求和個(gè)性，定制化婚禮細(xì)節(jié)，讓婚禮更加個(gè)性化和專屬。

通過(guò)以上案例的分析，我們可以得出一些婚禮策劃成功的經(jīng)驗(yàn)：首先是選擇一個(gè)合適的主題，一個(gè)獨(dú)特且符合新人個(gè)性和品味的主題可以為婚禮帶來(lái)更多的亮點(diǎn)和吸引力；其次是注???細(xì)節(jié)，精心設(shè)計(jì)和策劃每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括場(chǎng)地布置、禮服選擇、婚禮儀式等等；最后是與專業(yè)的婚禮策劃師合作，他們具備豐富的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意，可以幫助新人們打造一個(gè)難忘的婚禮。

總之，通過(guò)以上案例的分析和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，不論是將婚禮打造成一個(gè)夢(mèng)幻童話般的仙境，還是增加婚禮的互動(dòng)和創(chuàng)意，或是定制化婚禮細(xì)節(jié)以展現(xiàn)新人個(gè)性，都是可以成為新人們婚禮策劃的參考。希望本文對(duì)新人們有所幫助，祝愿所有的新人們都能夠策劃出一個(gè)令人難忘的婚禮。

感謝您閱讀本文，希望通過(guò)這篇文章，為您提供了一些關(guān)于婚禮策劃的案例和經(jīng)驗(yàn)分享，幫助您在策劃婚禮的過(guò)程中有所啟發(fā)和參考。

十、最佳婚禮策劃創(chuàng)意及成功案例分享

引子

結(jié)婚是人生中最重要的時(shí)刻之一,很多新人都希望能夠舉辦一場(chǎng)難忘的婚禮?；槎Y策劃師就是在此時(shí)扮演重要角色,運(yùn)用創(chuàng)新的創(chuàng)意方案,將新人的期望變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。一場(chǎng)圓滿成功的婚禮,不僅需要精心策劃,更需要貼心周到的執(zhí)行。接下來(lái),就讓我們一起來(lái)分享一些婚禮策劃中的精彩創(chuàng)意吧。

創(chuàng)意一:獨(dú)特場(chǎng)地選擇

婚禮場(chǎng)地的選擇往往是頭等大事。一些創(chuàng)意婚禮策劃師會(huì)建議新人選擇一些與眾不同的場(chǎng)地,比如:

創(chuàng)意二:主題式布置布景

一場(chǎng)主題鮮明的創(chuàng)意婚禮,能夠給賓客留下深刻印象。婚禮策劃師通常會(huì)根據(jù)新人的喜好、個(gè)性特征等,為婚禮量身定制一個(gè)主題,并貫穿整個(gè)婚禮流程。主題可以是:

創(chuàng)意三:獨(dú)特儀式環(huán)節(jié)嫁接

除了場(chǎng)地和主題之外,婚禮儀式環(huán)節(jié)的創(chuàng)新同樣重要。一些新潮的婚禮策劃團(tuán)隊(duì)會(huì)提議加入一些獨(dú)特的儀式環(huán)節(jié):

成功案例賞析

理論固然重要,但看看成功實(shí)踐案例更有啟發(fā)意義。比如有這樣一場(chǎng)充滿創(chuàng)意的婚禮策劃案例:

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō),一場(chǎng)成功的婚禮策劃不僅需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì),更需要前期準(zhǔn)備和當(dāng)天執(zhí)行的無(wú)缺協(xié)作配合。衷心希望這篇文章為您分享了一些婚禮策劃的獨(dú)特創(chuàng)意方案,啟發(fā)您為自己或他人的婚禮添加些許新意。感謝您的閱讀,期待您能舉辦一場(chǎng)難忘的理想婚禮!讓我們共同祝福所有新人百年好合!